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摘要:在移动互联网迅猛发展的今天,以数字电视、移动媒体等为媒介的新媒体营销模式不断走向主流,形成了互联网时代的新型营销策略。微信公众号营销是新媒体时代下应运而生的一种创新型营销模式,它为企业和用户间建立了联系,改变了传统的营销模式。基于人们之间的社交方式和沟通方式,运营方合理利用微信公众号开展营销,对其优劣势进行系统地分析和了解,扬长避短,以促进与客户线上和线下的联系,从而推进企业的营销效果,实现利益的增长。
关键词:微信公众平台;公众号营销;平台与客户;发展前景
目录 摘要 ABSTRACT 前言1 一、微信公众号营销现状1 (一)用户数量不断增长1 (二)公众号营销模式不断丰富化1 (三)盈利模式多样化2 (四)以一对多传播方式为主2 二、微信公众号营销的优势2 (一)庞大的潜在客户数量,有助于提高盈利水平3 (二)公众号营销对象比较精准3 (三)营销成本低,可持续性强3 (四)内容便于分享,达到良好的推广效果4 (五)便利的互动性,信息推送迅速实时更新4 三、微信公众号营销的劣势及原因分析4 (一)安全性弱,相关法律法规不够完善5 (二)营销手段同质化,竞争激烈5 (三)部分公众平台没有进行有效互动和交流5 (四)推送内容不够优质,难以吸引用户6 四、针对微信公众号营销劣势的对策6 (一)规范网络安全措施,完善相关法律法规6 (二)避免同质化,增强竞争力6 (三)增加互动性,提高用户参与体验感7 (四)提高内容质量,以提高用户忠诚度8 结束语8 致谢9 参考文献10 |