摘要：信息流广告是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的一种广告形式，具有形式多样、投放精准、互动性强等特点，但在其发展过程中也凸显出信息混淆、用户隐私泄露等问题。本文旨在探讨信息流广告的生产模式，并对其存在的问题加以分析，从而提出促进信息流广告良性发展的建议。

关键词 信息流广告；生产模式；发展方向

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、信息流广告概况-2

（一）概念-2

（二）特征-2

二、信息流广告的发展背景-3

（一）移动社交媒体的发展-3

（二）互联网时代广告形式创新的需求-3

（三）广告商的认可和支持-4

（四）数据技术提供保障-4

三、信息流广告的生产模式-6

（一）基于社交网络的关系模式-6

（二）基于用户搜索的推荐模式-7

（三）基于社交和兴趣的混合模式-7

（四）基于地理位置的定位模式-8

（五）基于阅读偏好的兴趣模式-8

四、信息流广告存在的问题-10

（一）广告内容良莠不齐-10

（二）用户体验有待提升-10

（三）效果评估存在欺骗性-11

五、信息流广告的发展方向-12

（一）深耕内容，强化原生性-12

（二）丰富形式，注重场景延伸-12

（三）提升推送精准度，增强转化效果-12

（四）5G技术助力，短视频信息流广告或成主流-13

（五）信息流广告行业进入生态竞争时代-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16