摘要：盲盒概念自21世纪确立以来，尤其是在2011泛娱乐化时代元年确立以来，便独立表现为一种独特的、受欢迎的营销形式，不管是盲盒作为产品本身进入市场流通，还是借用盲盒的形式进行其他产品的营销，盲盒这样一种经济营销都表现出极佳的商业成绩，在市场中尤其受到年轻群体的追捧。

本文将就盲盒在如此短时间内创造的营销奇迹，探讨其背后的理论营销逻辑，随者互联网的更新迭代，探讨盲盒营销潜在发展空间和延展应用可能性呈现。本文将分为四个部分来对盲盒营销做论述：盲盒营销学术理论逻辑接洽；盲盒营销现状分析；盲盒营销潜在问题和发展方向；类盲盒营销的延展应用。

关键词：盲盒 类盲盒营销 传播与营销 消费者心理

目录

摘要

Abstract

绪论-1

1如何看待盲盒营销-2

1.1从传播学角度看盲盒营销-2

1.2从消费者心理学角度看盲盒营销-3

2盲盒营销现状分析--以泡泡玛特POP MART为例-5

2.1产品端现状-5

2.2用户端现状-5

3盲盒营销潜在问题及发展方向--以泡泡玛特POP MART为例-7

3.1潜在问题-7

3.2盲盒行业发展方向-8

4盲盒营销延展应用-8

4.1盲盒行业深入开发-9

4.2盲盒营销形式延展应用-10

结论-12

参考文献-13

致谢-14