摘要：名人广告作为一种常见且有效的广告策略，能让品牌在偌大的市场中获得消费者的注意力、购买力和忠诚度。名人广告具有的多种优点使其快速发展，同时近年来流量明星的兴起和新媒体的快速发展，名人代言成为当下流行的广告策略。新媒体环境下，名人代言的形式和品牌方对代言人的选择上产生了一定的改变，依托于互联网而拥有高知名度和庞大粉丝群的流量明星成为品牌方的首选。在这样的环境下，受众的消费心理也有了相应的变化。

本文在名人广告分析基础下，对消费者心理、新媒体时代的名人效应和名人广告今后发展上进行了细化研究分析。

关键词 名人广告；受众；影响效应；新媒体；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 引言-1

1.2 研究意义-1

2 文献综述-1

2.1 名人广告的起源和概念-1

2.1.1 名人广告的起源-1

2.1.2 名人广告的概念-2

2.2 名人广告对消费者的影响-3

2.2.1 名人广告对消费者的心理影响-3

2.2.2 名人广告对消费者的影响效应-3

2.3新媒体时代下的名人广告-5

2.3.1 新媒体对广告受众的影响-5

2.3.2 新媒体时代的名人广告形式-6

2.4 名人广告存在的主要问题及产生原因-7

2.4.1 名人广告现存的主要问题-7

2.4.2 产生名人广告问题的主要原因-8

2.5 名人广告今后发展策略-8

3 结论-10

参考文献-11