摘要：在媒体技术的逐渐发展，互联网技术飞速提高的今天，受众接受信息的频度和质量都有了翻天覆地的变化。传统的四大媒介：报纸、杂志、广播、电视已无法满足当下受众的信息需求，越来越多的信息渠道进入并改变着受众的日常生活。广告市场也是如此，传统媒介的霸主地位被不断挑战，新兴媒介的崛起已势不可挡，越来越多的广告投放渠道选择新兴媒介。新媒体的频繁出现影响着媒体环境的更新。

新媒体时代的到来已势不可挡，广告媒介也需要与时俱进，只有知晓并了解广告媒介的技术创新，才能与广告投放相结合，使得广告信息快速有效的进入受众视野：只有深入了解新广告媒介的表现形式，才能使的受众愿意去接受广告信息甚至主动去了解广告信息。媒介发展并非一朝一夕便可完成，研究当下的广告媒介的技术创新及其表现形式对新媒体时代的广告媒介有着一定的参考意义。同时新的表现形式带来的是新的创意，也可为广告的创意与设计带来新的参考要素。

本文选择了三种分析方法，包括事件分析、文献分析和理论分析。在此基础上，参考诸多前辈在广告媒介上的文章资料，了解大咖的思考方向，借鉴新闻学、传播学、营销学等的诸多理论等。

本文将从行业及学界角度思考，对广告媒介的创新分层次地整理剖析，结合市场上产品广告的投放以及广告媒介在投放中的实际应用，对广告媒介的技术创新和表现形式进行了思考，共选择了三个方面作为调查对象，分别是：媒介融合、VR营销、智能营销。

广告的投放不仅仅是产品物质功能的传达，还有产品的品牌影响力等产品文化的宣传。本文将以广告媒介的技术创新及其表现形式为主要目标，了解当下的广告媒介的变化，收集相关的广告案例，查询广告新的表现形式，传达出广告媒介创新带来的新机遇，更好的帮助广告商构建适合产品广告的媒体投放对策，为广告商提供新的广告媒介选择方式，以期实现经济和传播效果的最优选择。

关键词：媒介创新  媒介融合   VR营销

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2 广告媒介概述-1

2.1广告媒介是什么-1

2.2传统媒介与新兴媒介-2

3 当代广告媒介现状分析-2

3.1 报纸广告现状-2

3.2 杂志广告现状-3

3.3电视广告现状-4

3.4 互联网广告现状-6

3.5移动端广告现状-7

4. 广告媒介创新及其表现形式-9

4.1媒介融合-9

4.2 VR营销-10

4.3 智能营销-11

5  结语-13

参考文献-15

致谢-16