摘要：作为国民经济的重要支柱产业，房地产这个占据着国民经济重要命脉的行业如雨后春笋般地在市场中蓬勃生长、应接不暇，同时在房产广告上也展开了层出不穷的激烈竞争。三维影视动画广告成为备受青睐的宣传手段。然而随着市场上不相上下的三维技术水平和司空见惯的漫游式动画方式渐渐让开发商感到厌倦，三维动画的创意策划也就成为关注焦点。本文便以三维动画在房地产中的运用及创意为研究点，提出一些实用的创意思维模式方法及策划要点，在创作和策划过程中能发散联想，形成一套有逻辑性的创意思维模式，同时也能实际地运用到实际的策划工作之中，使三维动画的内容和表现更富有想象力和创意，更能获得客户认同、吸引受众眼球。给市场上的三维动画公司一些启迪，促进整体行业的进步。

关键词：房地产  三维动画  影视广告  创意策划  思维模式

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、 三维影视动画概述-2

（一） 三维影视动画的内容及特征-2

 1.精确性和真实性-2

 2.无限的可操作性和美化性-2

 3.超越现实性-2

 4.创意再加工性-3

（二） 三维影视动画的应用领域及发展趋势-3

二、 房地产行业中的三维动画-3

 （一） 三维动画在房地产领域的作用-3

 1.吸引客户 增加订单-4

 2.获得良好印象 树立品牌形象-4

 3.可加工存档 维系客户感情-4

 （二） 房地产三维动画行业现状-5

三、 房地产三维动画创意策划-8

 （一） 房地产广告创意策划流程及表现形式-8

 （二） 房地产广告创意策划的原则-9

 1.真实性原则-9

 2.准确性原则-10

 3.针对性原则-11

 4.可执行性原则-11

 （三） 房地产广告创意思维方法及表现手法-11

 1.广告创意法则-11

 2.创意思维方式-12

 3.创意表现手法-13

 （四） 房地产广告创意策划撰写的要点-15

四、 现今房地产行情下的三维动画行业现状及发展趋势-19

 1.中国目前的房地产现状-19

 2.房地产三维动画广告的现状和未来-20

五、结论-21

参考文献-21