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下一篇:微信功能及传播特点分析.doc
摘要:随着Web2.0时代的到来,微信以惊人的速度已然发展成为时下最热门的社交信息平台。微信舆论场相比其他网络舆论场具有不同以往的新特点,传统媒体如何利用以微信为代表的新媒体传播信息、引导舆论,是媒介融合过程中必须关注的问题。 本论文将分为三个部分,第一部分从传播主体、内容、渠道和接收四个方面分别阐述微信舆论强关系传播、信息选择性接触、多媒体式渠道和精准直达的特点;第二部分则着重于分析传统媒体针对微信舆论的引导现状,从被动应对和主动引导两大方面入手,发掘出传统媒体引导微信舆论的一般性趋势与问题;最后一部分将聚焦于传统媒体引导微信舆论的策略研究,从及时发布信息、专题策划运营和掌握新兴媒体传播规律三个方面出发,对学界研究和业界相关的引导实践提供观点与经验参考,从而实现传统媒体在当前媒介格局下的转型与发展。 关键词:微信 传统媒体 舆论引导 舆论特点 引导策略
目录 摘要 ABSTRACT 1绪论-1 1.1研究缘起-1 1.2文献综述-1 1.3研究方法-2 1.4研究意义、价值与创新点-2 2微信舆论的特点研究-2 2.1强关系下的高效传播-2 2.2舆论信息的选择性接触-3 2.3多媒体的传播渠道-3 2.4舆论传播的精准直达-3 3.传统媒体针对微信舆论的引导现状研究-4 3.1针对微信舆情的被动引导-4 3.1.1多元舆情扩散与传播中及时传递信息-4 3.1.2重大、意外、突发事件背后的解读与舆论导向作用-5 3.2利用微信公众号主动引导-5 3.2.1利用微信公众号舆论引导所具有的优势-5 3.2.2利用微信公众号舆论引导所面临的问题-6 4传统媒体引导微信舆论的策略研究-7 4.1及时发布信息取代定时发布信息-7 4.2话题策划取代专题策划-7 4.3掌握新兴媒体传播规律-8 5结论-8 参考文献-10 致谢-11 |