（一）主要内容

论文首先要界定电影植入广告的含义，以及电影植入广告所具有的特点；其次，要了解现有电影植入广告表现手法有哪些以及它们的特点；第三，具体的展示和解释电影中存在的表现手法,并加以分析；最后，在上述特点总结的基础上，电影植入广告表现手法的未来发展。

（二）基本要求

1. 资料要求

（1）论文研究要以资料为基础，其中既包括历年来相关研究文献，也包括为开展研究所必须的一手调研资料，论文拟采用资料必须注意权威性和时限性，并以近三年发表的有广泛影响的权威文献和权威数据为主，同时要按照 GB7714 － 87 《文后参考文献著录规则》的新规定，准确注明采用文献和数据的来源情况，其中包括作者、书名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊发卷期、起止页码。作者、题名、版本、页码、出处、时间等。

（2）论文参考文献数量必须在十篇以上，并且其中要有一篇以上的外文参考文献。提交论文初稿时，学生要向指导教师汇报外文资料收集情况，并在随后进行全文翻译，译文字数不少于5000汉字；

（3）对获得的资料必须进行认真的归纳分析，并通过研究得出自己的结论。

2. 论文质量要求

（1）论文必须做到结构合理，观点明确，观点的提出必须要有理论依据和材料，因此要尽可能丰富论据，以保证论文的专业性和实践价值；

（2）准确运用专业理论和基本概念，保证论文的专业性和正确性，

（3）注意研究范围和对象的准确性。

（4）提交论文定稿时，必须严格遵照学校规定的格式对各项论文文件进行排版。

3. 态度要求

工作态度认真，遵守学校有关论文工作的各项规定，与指导教师保持经常沟通，自觉按规定的进度完成论文工作。

一、课题任务与目的

(一)任务

1.植入广告相关基础理论的收集

2.植入广告的表现手法

3.电影植入广告的表现手法及其特点

4.电影植入广告效果分析的结论提出

(二)目的：

一是客观真实的反映电影植入广告现状，为电影植入广告当今和日后的发展提出理论依据。二是通过调查掌握当前电影植入广告传播效果的实际情况，使电影植入广告的传播上进一步改进，以达到更好的传播效果。

(二)预期结果

得出与事前假设相应的研究结论，完成毕业论文。

(三)结果形式

以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里。以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。