调查问卷 江苏地区女性内衣消费情况调查问卷 问卷编号 我完全清楚本人的访问态度对调研结果的影响。我保证本问卷所填写的各项资料皆由本 人依照访问程序规定进行，绝对真实无欺，若有作假，本人承担完全责任，并赔偿由此造成 的损失。
访问员： 访问时间： 尊敬的女士/先生： 月 日 时 分 至 时 分
您好，我是江苏师范大学传媒与影视学院广告策划班的同学。我们正在进行一项苏南 地区消费者对女性内衣消费情况调查，希望占用您的一点时间。您只需根据自己的真实情况 回答，我们保证将对您的回答和您的身份保密，请您放心，谢谢！ 题中若无特殊要求，均为单选题。 A．主体问卷 A1、您一般购买什么类型的内衣(多选)【 】 A.文胸 B.内裤 C.背心汗衫 D.吊带睡裙 E.束衣/束裤/束腰 F.衬裙 G.其他 A2、您通常多久购买一次内衣【 】 A.三个月 B.半年 C.一年 D.一年以上 A3、您通常在哪购买内衣（可多选）【 】 A.品牌专卖店 B.商场专柜 C.大型超市 D.网购 E.其他 A4、您通常和谁一起去买内衣【 】 A.爱人 B.家人/亲戚 C.闺蜜/朋友/同事 D.自己一个人 A5、您重视内衣的选择吗【 】 A.很重视 B.比较重视 C.一般 D.不太重视 E.不重视 A6、您认为面料材质对您选择内衣重要吗【 】 A.很重要 B.比较重要 C.一般 D.不太重要 E.不重要 A7、您喜欢什么面料的内衣（可多选）【 】 A.真丝 B.莫代尔 C.纯棉 D.竹纤维 E.莱卡 F.其他 A8、您认为好的品牌内衣能给您带来怎样的感受（可多选）【 】 A.更有品味 B.更有魅力 C.更舒适健康，放松身心 D.独特，与众不同 A9、请为下列您选择内衣时考虑的因素的重要程度打分：（在括号中打“√”） 不重要 不太重要 一般 比较重要 很重要 -2 -1 0 +1 +2 面料 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 品牌 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 价格 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 款式 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 颜色 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 舒适度 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 质量 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） A10、您购买内衣重视品牌吗【 】 A.很重视 B.重视 C.一般 D.不太重视 E.不重视 A11、以下女性内衣品牌您知道的有哪些（可多选）【 】 A.爱慕 B.CK C.黛安芬 D.安莉芳 E.桑罗 F.维多利亚的秘密 G.莲娜丽姿 B.H.La Perla I.华歌尔 J.其他 A12、您是通过什么途经了解到以上的品牌的【 】www.EEELW.COm A.时尚杂志 B.户外广告 C.朋友推荐 D.时尚活动 E.其他 A13、以下哪些因素会吸引你购买品牌内衣【 】 A.独特的店面设计 B.贴心的服务体验 C.品牌的广告宣传 D.优惠活动 E.其他 A14、您购买过真丝内衣吗【 】 A.买过 -跳至 16 B.没买过但是有意愿购买 -跳至 16 C.没买过也不想购买 A15、您不购买或者不想要购买真丝内衣的最主要原因是【 】-结束访问 A.价格太贵 B.真丝难打理 C.假货太多，难以甄别 D.认为真丝没有任何特别之处 B.E.其他 A16、您购买或者想要购买真丝内衣的最主要原因是【 】 A.健康 B.性感，有魅力 C.舒适 D.高端有品味 A17、您知道桑罗这个品牌吗【 】 A.知道 B.不知道 A18、您购买过桑罗的真丝内衣吗【 】 A.没有 -结束访问 B.购买过一次 C.购买过而且不止一次 A19、您能简单地评价下桑罗的产品吗？ B．基本资料 B1. 请问您的年龄【 】 A.20 岁以下 B.20 岁~25 岁 C.25 岁~40 岁 D.40 岁以上 B2.请问您的职业是【 】 A.企业/公司职员 B.事业单位职员 C.行政单位职员 D.其他 B3.请问您的月收入状况【 】 A.3000 以下 B.3000~5000 C.5000~10000 D.10000~20000 E.20000 以上
再次感谢您的配合，祝您生活愉快!
我们此次的毕设主要是为桑罗塑造品牌形象和进行苏南地区的推广而做的营销传播策 划案。 通过一手、二手资料收集，我们发现女性内衣市场近年来发展迅猛，中高档女性内衣消 费市场逐渐成熟，中高端内衣市场有很大的消费潜力。桑罗作为一个真丝女性内衣品牌，既 具有舒适的特点，又具有法式浪漫的特点。消费者的分析中我们了解到，消费者对女性内衣 的消费心理和行为特征。竞争者分析中，我们了解了竞争者的状况。通过 SWOT 分析，为后 续的制定策略打下了坚实的基础。 根据之前的分析，我们认为桑罗自身定位比较精准，而品牌形象过于模糊，无法被消费 者很好地识别。因此，在此基础上，我们对其进行了品牌形象定位，贴心浪漫性感的 S-lady 形象并且通过营销诊断，为其制定了品牌发展目标和营销策略。 在传播策略方面，我们以“法式浪漫”为传播主题，分阶段进行了一系列的传播活动。 在创意设计部分，我们围绕主题进行了创意设计，包括：平面、软文等。在渠道方面，我们 采用目标消费者品牌接触渠道较高的杂志和网络，同时配合线下的平面广告。 |
