摘要：近年来，明星真人秀火爆荧屏，从最初的选秀类节目到相亲类节目再到如今的明星户外节目，可以说已经进入了明星真人秀的井喷期，纵观国内各家卫视都亮出了绝招《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》、《极速前进》、《真正男子汉》，大家都各出奇招，希望在竞争激烈的综艺市场当中占有一席之地。如何在激烈的明星真人秀节目中脱颖而出成为当前摆在电视台和节目制作团队面前的实际问题。《奔跑吧兄弟》在如此高压的处境下，依然突破瓶颈、勇于进行本土化创新交出亮眼的成绩单，本文将从节目内容、形式以及创新等几个方面对其进行分析，试探索它的成功之道。 关键词：明星真人秀；奔跑吧兄弟；本土化创新
引言 随着第二季大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》强势回归，再次迅速掀起了新一轮电视综艺热潮。此外，《跑男2》在爱奇艺、优酷网、腾讯视频、PPS 等视频网站上的点击量更是创下多项记录。该节目播出内容在微博、微信热门话题榜上长期占据首位，网友的评论、热议更是铺天盖地。据央视索福瑞发布的数据显示《奔跑吧兄弟》开播以来，一路高歌势头强劲。以中国50 多个城市的收视率为基准，2015年4 月17 日播放的《奔跑吧兄弟》以4.794%（CSM）创下了收视纪录，当仁不让的领跑本季综艺。成为观众和媒体竞相追逐的焦点，为中国电视节目打造出一道绚丽夺目的风景线。因此，对《奔跑吧兄弟》成功因素进行深入探索，具有可供操作的样本价值。 一、中外联动创新节目形态 最近几年，中国电视台购买韩国综艺节目版权的形式已经司空见惯，湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《明星到我家》、《前往世界的尽头》，东方卫视的《花样爷爷》、《花样姐姐》这些节目在国内都取得了很好的收视效果。除了节目本身的强大受众群体之外，制作团队和嘉宾的共同努力也是密不可分的。无论在导演的配备上还是摄像和后期的制作人员都选用国内外最顶级的人员，组建的一支强大的制作团队。 《奔跑吧兄弟》作为一档明星竞技类真人秀节目，它的导演就是曾经制作过浙江卫视《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》等王牌节目的大导演，节目的编剧、摄像和后期人员更是韩国《RunningMan》节目的原班人马。曾经在《奔跑吧兄弟1》中与Angelababy亲密互动的摄像权烈就是韩国《RunningMan》节目中队长刘在石的御用摄像。同时，节目组在对节目的二次研发过程中更是邀请《来自星星的你》的编剧共同讨论节目制作方案。这样一来，中国导演把握全局可以使节目更符合中国观众的口味，符合中国的特色，贴近百姓生活，而选用韩国的摄像和编剧作为节目的主创人员也可以为节目的播出质量保驾护航。 《奔跑吧兄弟》作为一档以为观众制造快乐为宗旨的综艺节目，它在笑点的营造方面可谓别出心裁。对于节目受到欢迎，俞杭英认为，这主要因为节目给观众带来了欢乐：“在《奔跑吧兄弟》之前，国内对于户外竞技综艺节目的印象大都还停留在几年前的闯关游戏上，以寻宝为主题拥有完整的故事主线的《奔跑吧兄弟》，几乎从根本上颠覆了大家对于户外竞技综艺节目的印象。” 二、明星嘉宾各司其职 《跑男》每期90分钟的播出时长，大大小小的笑点加起来多达上百个，平均每分钟就会出现一个笑点。跑男兄弟团的成员们个个都身怀绝技，队长邓超的耍宝，李晨的“超能量”、陈赫的机智、Angelababy的“女神范”，大家各有特点，在节目录制过程中笑料百出，他们卸下明星光环后的真实表现也让观众看后耳目一新、甚至捧腹大笑。 “剧情设置本质上是叙事学方法在电视节目制作中的一种具体表现，发掘事件之间的逻辑联系，发生在不同时间，通过一个一致的主题连成整体，把事件用特殊的方式再现出来。”[ 胡蕾，胡蓓．剧情设置在《奔跑吧兄弟》中的运用》．青年记者，2015（2）] 在《跑男》中，每一位跑男团成员都有一个清晰的角色定位，队长邓超负责整个团队的掌控同时也不忘搞笑，李晨是团队的“大黑牛”力量让其他成员望尘莫及，郑恺则是“猎豹”是一名速度型选手快准狠是他的代名词，陈赫则是一名靠智力取胜的贱贱的“弱男子”，他与“晨妈妈”李晨的组合堪称智慧与力量的完美融合，郑恺与Angelababy则被广大观众称为星期五情侣，当然还有语速极快无厘头的王祖蓝，以及在第二季刚刚加入跑男团，状态渐入佳境的包贝尔。除了这些常规角色之外节目组还为跑男团成员设置了剧本角色，在每一期中扮演不同的角色，这样也在很大程度上避免了节目的重复和单调。大家在各自的剧情里尽情的演绎，同时这种差异化区分也为口味不同的观众给出了多样化的选择，自然吸粉无数。 三、游戏安排别出心裁 在国内的电视研究体系中，我们更多的是讨论如何使电视模式化，探讨电视模式的成功法则。通过研究、比对大量的国外电视模式体系来探讨制作水准的提升，却与内容为王的电视本体渐行渐远，忘记了讲好“中国故事”才是时代的大命题。某种程度上，节目模式在中国能否成功成为了节目是否具有普适意义的标杆。“2012年，《中国好声音》横空出世，更多的人开始研究模式的价值。事实上，从早期的《幸运52》、《开心辞典》，到《超级女声》、《舞动奇迹》，再到《我爱记歌词》、《非诚勿扰》，几乎所有有影响力的节目，都刻着国外模式的烙印。”[ 温静．总理都喝创业咖啡了，做节目的你能不拼吗？．传媒内参，2015（5）]国内在引进节目时，经常是将原版节目照搬到中国，这样带来的结果可能是在国外火爆的节目到了中国却因为“水土不服”而收视平平。 为了避免出现此类情况发生，节目组也是下了功夫，《奔跑吧兄弟》虽是引进自韩国SBS电视台的热播节目《running man》，但是在韩国版跑男中，更多的是突出撕名牌这一游戏，而在引进中国以后，节目组并没有照抄照搬韩国原版，而是因地制宜地对其进行了本土化改造，在每一期节目中都有一个特定的主题。如“西湖白蛇传”、“猜字谜”、“穿越上海滩”、等等都有着浓浓的中国化元素。旗袍、上海滩、以及具有浓郁中国色彩的各地风光都拉近了和观众之间的距离，同时也大大增强了节目的紧张感和节奏感。 《跑男》节目组在每期节目中都设置紧张刺激的游戏规则，也为节目快乐元素加分不少，除了撕名牌这一经典游戏项目之外，指压板、弹射椅、水上乒乓台等等这些“新奇”的道具也赚足了大家的笑声。节目组会根据嘉宾各具特色的性格特点，巧妙的安排各种心理竞赛、体能竞赛和智力比拼，使节目充满悬念同时注意注入文化元素，如充满充满悬念性的“间谍战”、强调体能和智力的撕名牌游戏等。 四、“正能量”引领节目价值 目前，国内的娱乐节目大多把“娱乐”、“博眼球”作为自己的节目看点，通过这种简单粗暴的方式来吸引受众，而《奔跑吧兄弟》却能够坚守住那一片绿地，将“公益”、“真实”和“接地气”作为自己的价值追求，在节目中传递正能量。 1．公益传递俘获人心 如果说《奔跑吧兄弟》仅仅带给观众的是轻松、愉悦，不足以概括它的全部节目特色。它在第一季《跑男》中开展的“公益跑鞋计划”更多的是给观众带了感动，由浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目组、大业传媒集团和中国青少年基金会联合发起的公益活动旨在关注缺乏运动设施的贫困地区儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款。在节目之外，跑男团成员也身体力行，将自己的私人物品进行慈善拍卖，所获善款都将存入“跑鞋计划”基金，为贫困地区孩子带去温暖。节目在给我们带来快乐的同时也给贫困地区的孩子送去温暖，无疑使节目的格调得到升华，在众多娱乐至死的节目中脱颖而出，俘获一众观众。 在第二季当中，公益行动也再次升级，“奔跑2015”阳光跑道计划在北京古北水镇司马台长城启动，跑男团成员悉数亮相与热心网友一起开展奔跑行动。跑男团成员更是不遗余力通过微博在网络上宣传，呼吁网友参与奔跑计划，每周完成20万公里奔跑计划，为贫困地区捐建跑道，为更大的家庭做快乐传递。此次奔跑也是得到了中国扶贫基金会和微博的大力支持，捐建跑道。在带来快乐的同时像受众和粉丝传递公益思想。 2．真情流露回归真实 《奔跑吧兄弟》中明星不矫揉造作、搞怪活泼的娱乐态度，还有背后一群敬业、专业实力雄厚的制作班底确实给国内的综艺娱乐市场带来了一缕春风。不仅从依靠炒作、搏出位为看点的娱乐怪圈中走出来，同时也向观众展示了明星在高强度压力竞技环境下的真性情表现，www.EEELW.com有别于那些无下限、无节操的“秀”。“这不仅是以往传统的“英雄叙事”向“平民叙事”的过渡过程，也是精英文化与大众文化逐渐融合的表现。明星出演目的在于保证更高的关注度和吸引力，这或将成为未來一段时问真人秀节目的主流模式。”[ 孟洁．“拿来主义”与本土审视的思考——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例 ．视听，2015（2） ]有趣的是，虽然明星在真人秀节目中看到了明星褪去光环后的令人大跌眼镜的行为，但依然不影响他们在受众心中的形象，甚至他们的粉丝量不减反増。由此可见，粉丝喜欢的明星并不是那种高高在上，不食人间烟火的形象，真情实感的流露往往更能打动人心，拉近与粉丝间的距离。从而通过明星的影响力助推节目发展。 3．本土化改造接地气 在之前，国内基本上都是靠模仿、抄袭国外节目来进行所谓的节目创新。但是，随着湖南卫视《超级女声》的火爆同时险些卷入版权官司，才让节目主创意识到节目版权的重要性。 国内电视人海外引进节目版权已经不是什么新鲜事，“据资料显示，2013年火爆荧屏的电视综艺节目，90%都属于海外引进的版权。例如，上海东方卫视《中国梦之声》引自美国的 《AmericanIdol》、浙江卫视《中国好声音》引自荷兰《The Voice》。”[ 石维丹．探索《奔跑吧兄弟》成功的几个着力点．今传媒，2015（2） ]这档引进自韩国SBS电视台的热播综艺节目《Ruining Man》的《奔跑吧兄弟》，没有停留在照抄照搬韩国原版节目的所有内容上，而是对节目的本土化改造，使节目在节目内容和形式上都更符合中国受众的口味，传递出浓郁的中国元素。所谓的本土化就是采取一种去韩国化的过程，使节目尽可能的与中国的地域文化和名俗风情相适应，以此来为节目保驾护航。此举可谓一举两得，因为韩国原版节目《Ruining Man》在中国已经有强大的粉丝群，此次中国版出现必然有较好的收视保障，而节目的本土化战略选择，自然又为培养新的收视群体打下了坚实的基础。将我国幅员辽阔的自然景色充分的融入到节目中，无论是在江南古镇还是在西子湖畔抑或是在拥有浓郁民国色彩的旧上海，都为节目打下了深深的中国化烙印。 |
