1 选题意义

我国有丰富的历史街区类旅游资源，以成都宽窄巷子、福建三坊七巷、乌镇等为代表的历史街区类景区近年来发展迅猛，在历史街区旅游开发方面积累了丰富的经验。乌镇更是凭借其在自身开发方面的科学性、开创性工程，取得非凡成就，并获得“乌镇模式”这一专项称号。乌镇的成功，吸收了中国此类景区的开发过程中的经验教训，同时又作为成功的榜样为同类景区的旅游开发提供了学习借鉴的典范。因此在亲身实际经验总结的基础上，辅之以阅读相关文献资料，从乌镇历史街区旅游资源保护、功能开发、旅游产品、市场监管、市场定位、产品营销等方面，对“乌镇模式”的内容、特点、经验进行探讨和总结。旨在为我国历史文化街区旅游开发及其持续健康发展提供借鉴。

2 学术回顾

我国历史文化街区旅游开发历经这些年的发展，积累了丰富的实践经验和教训。学术界从实际出发也取得了客观的理论研究成果。姜长征、夏娃、翟云（2005）通过皖南古民居的保护实践提出整体性、动态性公共参与和改善生活的原则，指出在保护中创造新的地域文化；阮仪三教授（2003）提出原真性是体现遗产历史文化价值的本质属性；吴良镛教授（1999）也提出了有机更新理论，等等。这些理论对我国历史文化街区旅游开发实践经验进行了总结，并进一步提供了科学的理论指导。就乌镇来说，因其旅游开发工作先进科学，具有重大的启发效果，一直受到学术界的热切关注。关于“乌镇模式”的理论研究也相当丰富。但是，旅游业发展日新月异，近几年乌镇自身的建设更加完善，且进行了发展模式的创新和转型，尤其是文化旅游道路的开拓，取得了新的成功，积累了新的经验。现有关于“乌镇模式”的研究多集中于乌镇景区初创时期，对乌镇模式的最新成果和经验的研究和总结尚有不足。本文借乌镇实习的实践经验，在现有相关理论文献的基础上，对“乌镇模式”的最新内容和经验进行探讨，旨在得出关于“乌镇模式”的较为全面的理论探究成果。

3 框架结构

1 乌镇历史文化街区概况

1.1 研究区区概况

1.2 旅游开发及发展状况

2 乌镇历史文化街区的旅游开发价值

2.1 经济价值

2.2 社会价值

2.3 文化价值

3 乌镇模式

3.1 重视资源保护，并创新保护方法

3.2 动态开发，拓展街区功能和空间

3.3 旅游发展统筹兼顾在地居民的利益

3.4 主题分明，适宜深度体验的现代化旅游产品体系

3.5 积极有效的营销策略

3.6 市场监管有力

3.7 市场定位明确

3.8 构建体系完善的现代化旅游服务设施

4 “乌镇模式”的经验总结

4 主要观点

本文从分析乌镇历史文化街区概况入手，对从宏观上对研究区概况及乌镇的旅游发展状况进行说明。继而从经济价值、社会价值、文化价值三个方面，分析乌镇历史文化街区旅游的开发价值。针对乌镇模式的具体内容，从八个方面进行详细的说明。分别是：一重视资源保护，并创新保护方法；二动态开发，功能拓展，持续注入新活力；三旅游发展统筹兼顾在地居民的利益；四构建体系完善的现代化旅游服务设施；五主题分明，适宜深度体验的现代化旅游产品体系；六市场监管有力；七市场定位明确；八积极有效的营销策略。紧密结合乌镇开发及发展的具体实际，全方位介绍乌镇模式的内容和特点，突出其具有独创性的开发及发展策略。并在此基础上总结归纳乌镇模式的经验，为我国历史文化街区旅游开发工作提供借鉴。