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中文摘要:如今,我们的生活完全与新媒体联系在一起。我们利用互联网从外界获取信息。此外,我们使用微博,微博来联系他人,作为一个平台,向其他人展示我们的生活。总之,我们进入了新媒体时代。对于商人来说,自媒体是一把双刃剑。一方面,它可以为市场带来一个新的平台。新媒体营销的突出特点是交互性强、成本低、覆盖面广、影响持久、容易产生激励作用。另一方面,在新媒体时代,新媒体的放大将使企业公关危机恶化。更重要的是,企业不知道如何使用这把剑。在新媒体营销过程中存在着许多问题,包括对新媒体营销重要性的低估,新媒体营销缺乏新媒体营销策略和人才,缺乏准确选择目标客户的能力。那么,公司应如何利用新媒体来进行成功的营销呢?这就是我的论文要解决的问题。海尔作为传统企业,是一个典型的研究案例,因其利用微博传播其品牌影响力而重回大众视野。本文的主旨是分析海尔新媒体营销策略,为其他公司面对新媒体时代的机遇和挑战提供措施和方法。 关键词:新媒体;营销;海尔;影响;策略
Contents Acknowledgments Abstract 中文摘要 1. Introduction-12 1.1 Background of the Study-12 1.2 Purpose and Significance of the Study-12 1.3 Methodology-13 1.4 Ideas and Framework of the Study-13 2. Literature Review-13 2.1 Foreign and Domestic Research-13 3. New Media era-15 3.1 Situation of New Media Era-15 3.2 Definition of New Media-15 3.3 Features Of New Media-16 3.4 Advantages Of New Media-16 4. Influence on Enterprise Brought by New Media Development-17 4.1 Definition of Marketing-17 4.2 Comparison Between Traditional Marketing and New Media Marketing-17 4.3 Classification of New Media Marketing-18 4.3.1Advantages of New Media Marketing-18 4.3.2 Current Situation and Problems of New Media Marketing-20 5. Current Situation and Strategies of Haier 's New Media Marketing-.22 5.1 Introduction of Haier Group -22 5.2 Strategies of Haier in New Media Era-23 5.2.1 Haier's Marketing Strategy in Organization -23 5.2.2 Haier's Marketing Strategy in Management -24 5.3 Marketing of Haier's Micro-blog -24 5.3.1 Features of Haier's Micro-blog Marketing -26 5.3.2 Enlightment to other enterprise -27 6. Conclusion-27 References-28 |