新媒体发展对企业营销的影响与对策--海尔公司为例_英语论文.doc

资料分类:英语论文 上传会员:一抹彩虹 更新时间:2019-12-18
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中文摘要:如今,我们的生活完全与新媒体联系在一起。我们利用互联网从外界获取信息。此外,我们使用微博,微博来联系他人,作为一个平台,向其他人展示我们的生活。总之,我们进入了新媒体时代。对于商人来说,自媒体是一把双刃剑。一方面,它可以为市场带来一个新的平台。新媒体营销的突出特点是交互性强、成本低、覆盖面广、影响持久、容易产生激励作用。另一方面,在新媒体时代,新媒体的放大将使企业公关危机恶化。更重要的是,企业不知道如何使用这把剑。在新媒体营销过程中存在着许多问题,包括对新媒体营销重要性的低估,新媒体营销缺乏新媒体营销策略和人才,缺乏准确选择目标客户的能力。那么,公司应如何利用新媒体来进行成功的营销呢?这就是我的论文要解决的问题。海尔作为传统企业,是一个典型的研究案例,因其利用微博传播其品牌影响力而重回大众视野。本文的主旨是分析海尔新媒体营销策略,为其他公司面对新媒体时代的机遇和挑战提供措施和方法。

关键词:新媒体;营销;海尔;影响;策略

 

Contents

Acknowledgments

Abstract

中文摘要

1. Introduction-12

1.1 Background of the Study-12

1.2 Purpose and Significance of the Study-12

1.3 Methodology-13

1.4 Ideas and Framework of the Study-13

2. Literature Review-13

2.1 Foreign and Domestic Research-13

3.  New Media era-15

3.1 Situation of New Media Era-15

3.2 Definition of New Media-15

3.3 Features Of New Media-16

3.4 Advantages Of New Media-16

4. Influence on Enterprise Brought by New Media Development-17

4.1 Definition of Marketing-17

4.2 Comparison Between Traditional Marketing and New Media Marketing-17

4.3 Classification of New Media Marketing-18

4.3.1Advantages of New Media Marketing-18

4.3.2 Current Situation and Problems of New Media Marketing-20

5. Current Situation and Strategies of Haier 's New Media Marketing-.22

5.1 Introduction of Haier Group -22

5.2 Strategies of Haier in New Media Era-23

5.2.1 Haier's Marketing Strategy in Organization -23

5.2.2 Haier's Marketing Strategy in Management -24

5.3 Marketing of Haier's Micro-blog -24

5.3.1 Features of Haier's Micro-blog Marketing -26

5.3.2 Enlightment to other enterprise -27

6. Conclusion-27

References-28

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上传会员 一抹彩虹 对本文的描述:There are many problems in the process of new media marketing including undervaluation to the importance of new media marketing, lacking new media marketing strategies and talents in new media marketing, and lacking ability to choose the tar......
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