中文摘要：公益广告作为广告的一个分支，承担了向公众传递正确价值观的责任。本文运用霍夫斯泰德的价值观维度和霍尔的高低语境为理论基础，选取一些中美公益广告文本进行对比分析。研究得出:中美公益广告的相同点为广告中所体现的进步与改变，人与自然的关系和其所带来的快乐。不同点则是中国公益广告倾向于集体主义，高权力距离，高语境文化和长期取向。美国则更倾向于个人主义，低权力距离，低语境文化和短期取向。造成这种差异的原因在于中美两国不同的历史，思维模式和经济。希望本文能从跨文化角度丰富公益广告的研究，促进跨文化交流的进程，也可以提高公众对社会问题的关注和认识。

关键词：文化价值观；文本分析；中美公益广告

Contents

中文摘要

Abstract

1. Introduction-1

2. Theoretical Basis-2

2.1 Hofstede-Bond’s value dimensions-2

2.2 Hall’s Culture Context Model-3

3. A Comparative Analysis of Values in Chinese and American Annoucements-3

3.1 Cultural Values Embedded in English and Chinese Public Service Announcements-3

3.1.1 Similarities-3

3.1.2 Differences-6

3.2 Causes of Differences in Cultural Values Embodied in English and Chinese Public Service Announcements-9

3.2.1 Historical Aspect-9

3.2.2 Different Thinking Mode-10

3.2.3 Economic Aspect-10

4. Conclusion-11

References-13

Acknowledgements-14