摘要：本文以广告语为研究对象，运用列举，对比等研究方法，深入地分析和探讨修辞格在广告英语中的运用和作用，充分证明修辞格是广告语的灵魂所在。同时，在大量广告语语料的基础上，以广义修辞为指导，以语境为切入点，揭露修辞格在广告语境中产生功效的原因，并对典型的广告修辞及其表达效果加以讨论，进而探究受众心理。在此研究过程中运用了列举，对比等方法，更加明显地展现各类修辞格的表达效果，从而使读者对广告语中的修辞有更加深入的了解。本论文选择了广告语言中的修辞手法作为研究对象，主要经历了选题，搜集资料，论文撰写等阶段。通过全文论证，本文作者得出如下结论：在广告中运用修辞手法，可以使广告语言充满趣味，朗朗上口。同时激发读者兴趣，增强广告的可信度，最终强化需求，激发购买行动。从受众心理的角度分析，最终得出的结论是广告从业者要善于捕捉受众情感，顺应受众心理，同时切勿违背广告的历史发展规律。本课题的研究既具备理论意义同时也具备实践意义。理论意义在于本文审视了修辞形象的要素，分析各类广告，找到更加生动有效的修辞方法。实践意义则在于通过探讨修辞效应的深层原因，结合广告的特殊性，提出突出广告修辞性格的策略。

关键词：修辞格；广告；修辞影响；受众心理

Contents

Acknowledgements

摘要

Abstract

1.Introduction1

1.1 The background of the paper1

1.2 The purpose of the research 1

1.3 The significance of the research2

1.4 The structure of the paper2

2.Literature Review2

2.1 Studies abroad .2

2.2 Studies at home4

3. The Research Corpus and the Research Method.4

3.1 The research corpus.4

3.2 The research method5

4. Rhetorical Features Commonly Used in Advertisements4

4.1 Comparison.4

4.1.1 Smile.5

4.1.2 Metaphor.6

4.2. Pun6

4.2.1 Homonymic pun.7

4.2.2 Semantic pun7

4.2.3 Grammatical pun8

4.3 Personification.8

4.4 Hyperbole9

4.5 Anadiplosis9

5. The Effect of the Rhetorical Devices in Advertising.10

5.1 Aesthetic effect10

5.1.1 Beauty of image10

5.1.2 Beauty of Implicature.10

5.1.3 Beauty of Innovation11

5.2 Persuasive effect.11

5.3 Social efficacy12

6. Rhetoric and the Audience Psychology12

6.1 Physiological needs12

6.2 Psychology of seeking freshness13

6.3 Psychology of interest13

6.4 Brand demand psychology13

7.Conclusion14