中文摘要：本文旨在从多模态话语分析的角度探讨李佳琦主播的直播购物的话语形式和实践，研究数据来自2020年李佳琦的双十一直播。分析表明，视频中的表征意义、互动意义和构成意义是由图像、颜色、词语等多模态符号构成的。就表征意义而言，叙事过程比概念过程更为普遍。在互动意义上，则是近距离，水平视角和高情态为典型。提供行为客观地向观众展示商品的相关信息。近的社会距离和水平角度可以缩短与观众的距离，增加亲和力和可信度。在构成意义方面，采用信息值、显著性、框架元素等策略，使视频变得连贯、有意义。视频往往将重点放在商品最重要的信息上，以此吸引观众的注意力，并引起他们对这些商品的兴趣。并且，为了达到这一目的，视频用颜色的对比来突出视频中人物和信息的显著性。最后，视觉模态和听觉模态以互补的方式共同构建视频的整体意义，突出主题。

研究结果表明，直播购物具有营销、促进商品和服务购物的特点，特别是针对网络购物客户。此外，本研究还揭示了直播视频的一些独特特征，为研究人员探索辅助营销的直播购物、社交媒体等新兴网络话语形式提供了新的视角。

关键字：多模态话语分析；视觉语法；直播带货

Contents

Abstract

中文摘要

1. Introduction-1

1.1 Double Eleven Livestreaming-1

1.2 The Goal and Significance of This Study.2

    1.3 Methodology-3

    1.4 The Organization of This Thesis..4

2. Literature Review-6

2.1 Previous Studies on Livestream Shopping-6

2.2 Multimodal Discourse Analysis7

3. Theoretical Framework: Visual Grammar-9

3.1 Representational Meaning9

3.2 Interactive Meaning9

3.3 Compositional Meaning.10

4. Meaning-making in the Livestream Shopping-11

4.1 Representational Meaning-12

4.2 Interactive Meaning-16

4.3 Compositional Meaning-20

5. Conclusion-23

5.1 A Summary of Major findings23

5.2 Limitations and Expectations..24

 References-25