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摘要:广告投放在大数据来临时代演变出许多新颖的形式,移动端程序化购买广告逐渐得到了大多数广告主的青睐。本文首先对程序化购买广告的含义加以界定,指明移动端程序化购买必定会成为行业的发展趋向,再对其优势和发展中存在的问题加以全面分析,并在此基础上提出了相应的发展策略,最后再对程序化购买广告的未来发展趋势提出了构想,期望促进程序化购买广告行业的健康成长。 关键词:大数据,程序化购买广告,移动端广告,移动端程序化购买广告
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、大数据背景下移动端程序化购买广告的概念界定4 (一)大数据技术为程序化购买提供了技术基础4 (二)程序化购买广告的含义及其生态链构成5 (三)移动端程序化购买广告将是必然趋势5 三、移动端程序化购买广告的优势分析6 (一)满足多样化广告投放需求6 (二)实现精准化的广告投放6 (三)有效提升广告的竞争力6 四、移动端程序化购买广告的发展瓶颈7 (一)广告的投放缺乏标准化7 (二)广告主的投放信心不足7 (三)用户数据获取难度大8 五、移动端程序化购买广告的发展策略8 (一)完善购买模式,出台行业标准制度8 (二)提升品牌投放效果,增强广告主的信心8 (三)加强平台管理,保障用户隐私9 结论10 参考文献11 致谢12 |