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摘要:原生广告作为目前广告市场的一种新型营销模式,得到了社会的广泛关注并引起了讨论,被认为是未来广告营销的变革方向。本文整合了多位业内研究人士的观点,就包括原生广告的概念界定、创意表现策略和操作过程中的问题等三大方面进行阐述,揭示原生广告这种营销模式的“新型”之处。在原生广告的创意表现策略方面,从内容营销的三大形态“冠名、植入、定制”三大方面入手,以凤凰网的相关原生广告为例,与传统广告进行比较,体现原生优势。 关键词:原生广告,创意表现,策略
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、原生广告的概念界定5 (一)原生广告的定义5 (二)原生广告的形式7 (三)原生广告的特点8 三、原生广告的创意表现策略8 (一)原生广告创意表现原则9 (二)原生广告的创意表现方法10 四、原生广告操作过程中应当注意的问题10 (一)规模化问题10 (二)伦理道德问题11 结论12 参考文献13 致谢14 |