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摘要:随着互联网广告热潮的兴起,程序化广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色,而互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台,一些广告主也纷纷顺应潮流,不再用传统的广告投放方式,而是通过数字媒体,进行了程序化广告购买。本文首先对程序化广告购买的内涵加以界定,再对其传播优势加以全面分析,力求发现当前程序化广告购买中存在的问题,并提出了相应的建议,以期促进程序化广告购买的健康发展。
关键词:程序化,广告购买,发展
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、程序化广告购买的界定4 三、程序化广告购买发展的现状5 (一)实行程序化广告购买的企业5 (二)程序化广告购买的实施过程5 四、程序化广告购买的优势分析6 (一)程序化广告购买的优势(以RTB为例)6 五、当前程序化广告购买应该注意的问题及应对措施7 (一)当前程序化广告购买存在的问题7 (二)针对存在的问题采取的应对措施8 六、程序化广告购买的未来发展8 (一)程序化广告购买的机会8 (二)程序化广告购买的未来发展趋势9 结论10 参考文献11 致谢12 |