浅谈程序化广告购买.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:暗红色 更新时间:2020-01-01
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摘要:随着互联网广告热潮的兴起,程序化广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色,而互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台,一些广告主也纷纷顺应潮流,不再用传统的广告投放方式,而是通过数字媒体,进行了程序化广告购买。本文首先对程序化广告购买的内涵加以界定,再对其传播优势加以全面分析,力求发现当前程序化广告购买中存在的问题,并提出了相应的建议,以期促进程序化广告购买的健康发展。

 

关键词:程序化,广告购买,发展

 

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、程序化广告购买的界定4

三、程序化广告购买发展的现状5

(一)实行程序化广告购买的企业5

(二)程序化广告购买的实施过程5

四、程序化广告购买的优势分析6

(一)程序化广告购买的优势(以RTB为例)6

五、当前程序化广告购买应该注意的问题及应对措施7

(一)当前程序化广告购买存在的问题7

(二)针对存在的问题采取的应对措施8

六、程序化广告购买的未来发展8

(一)程序化广告购买的机会8

(二)程序化广告购买的未来发展趋势9

结论10

参考文献11

致谢12

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