罗辑思维社群营销策略分析.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:暗红色 更新时间:2020-01-01
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摘要:2016这个网红经济爆发元年,罗辑思维和真格基金等机构以1200万人民币入股Papi酱,Papi酱的表现也一直可以用“爆”字形容,但不到几个月,罗辑思维和Papi酱就分到扬镳。罗辑思维CEO称,自己与Papi“分手”主要是想要维护初心,集中力量做好一个社群 。以罗辑思维这个特殊的例子来诠释社群经济的内容和特点,并且通过罗辑思维在发展中暴露出来的问题,以及从定位、盈利、会员制度等角度来分析罗辑思维的现状和营销策略,让今后的罗辑思维将及其他社群经济重新思考,如何在互联网激烈竞争的浪潮中,将社群经济发展起来。 

关键词:罗辑思维,社群经济,用户

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、概念界定5

(一)社群营销5

(二)罗辑思维发展现状5

四、罗辑思维社群营销分析6

(一)定好平台,寻找同好6

(二)建立会员,形成结构7

(三)创造盈利,加固社群7

(四)灵活运营,调动活性8

(五)鼓励复制,创造内容 8

五、罗辑思维面临的问题8

(一)视频内容受到质疑9

(二)商品质量堪忧9

(三)商业化色彩日趋严重10

六、罗辑思维的应对策略10

(一)明确定位10

(二)重视质量10

(三)重视产品11

结论13

参考文献14

致谢15

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上传会员 暗红色 对本文的描述:针对罗辑思维的营销商品,范文锋在《罗辑思维月饼的6大低级错误》中指出罗辑思维社群营销短板,其商品质量等诸多问题逐渐暴露,引人深思。而针对视频内容本身,如邵惠、刘秀梅......
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