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摘要:2016这个网红经济爆发元年,罗辑思维和真格基金等机构以1200万人民币入股Papi酱,Papi酱的表现也一直可以用“爆”字形容,但不到几个月,罗辑思维和Papi酱就分到扬镳。罗辑思维CEO称,自己与Papi“分手”主要是想要维护初心,集中力量做好一个社群 。以罗辑思维这个特殊的例子来诠释社群经济的内容和特点,并且通过罗辑思维在发展中暴露出来的问题,以及从定位、盈利、会员制度等角度来分析罗辑思维的现状和营销策略,让今后的罗辑思维将及其他社群经济重新思考,如何在互联网激烈竞争的浪潮中,将社群经济发展起来。 关键词:罗辑思维,社群经济,用户
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、文献综述4 三、概念界定5 (一)社群营销5 (二)罗辑思维发展现状5 四、罗辑思维社群营销分析6 (一)定好平台,寻找同好6 (二)建立会员,形成结构7 (三)创造盈利,加固社群7 (四)灵活运营,调动活性8 (五)鼓励复制,创造内容 8 五、罗辑思维面临的问题8 (一)视频内容受到质疑9 (二)商品质量堪忧9 (三)商业化色彩日趋严重10 六、罗辑思维的应对策略10 (一)明确定位10 (二)重视质量10 (三)重视产品11 结论13 参考文献14 致谢15 |