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摘要:随着近几年来网络直播的快速发展,有不少人成为了网红,网红经济也成为社会上的一个热词。本文将以网红经济的营销策略作为研究对象。首先对网红经济的概念加以界定,以及分析网红经济存在的特点。其次研究网红经济的营销策略,分别从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略这四个角度加以分析。最后,找出网红经济营销策略存在的问题以及给出应对措施,以求对网红经济营销策略今后的发展有一定帮助。 关键词: 网红经济,网红产业链,营销策略
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、文献综述4 三、研究问题6 四、研究方法6 五、网红经济的概念界定及特点6 (一)网红经济的概念界定6 (二)网红经济的特点7 六、网红经济的营销策略8 (一)网红经济的产品策略8 (二)网红经济的定价策略10 (三)网红经济的渠道策略12 (四)网红经济的促销策略12 七、网红经济营销策略存在的问题及应对措施14 (一)网红经济营销策略存在的问题14 (二)网红经济营销策略的应对措施14 结论16 参考文献17 致谢18 |