摘要：传统广告在经过了快速发展之后，其影响力逐渐减弱，观众对节目中的硬性广告越来越反感，同时，我国对传统广告有了一定的限制，在此背景下，植入式广告应运而生。许多网络节目中运用了植入式广告的形式，弱化了观众对广告的反感情绪，甚至有的节目中的广告受到观众的欢迎，比如爱奇艺自制网络节目《奇葩说》。本文以《奇葩说》为例，总结网络时代综艺节目广告植入的特点，分析主持人马东的广告植入技巧，并提出网络节目中广告植入的策略。希望能够为我国广告行业的发展提供新思路，同时，也能够为我国综艺节目中的广告植入方式提供帮助。

关键词：《奇葩说》；马东；广告植入

目录

摘要

Abstract

一、前 言-1

二、 网络时代综艺节目广告植入的特点-2

（一）节目中直接植入-2

（二）无形植入化为幽默元素-2

（三）植入次数和频率增加提升广告效果-3

三、《奇葩说》马东的广告植入技巧分析-5

(一）将广告与节目中的幽默语言融合-5

(二）使用广告巧妙化解现场尴尬-5

（三）灵活多元的广告语设计突破常规-6

（四）将广告转化为和其他主持人、嘉宾互动的途径-6

四、《奇葩说》马东广告植入技巧的借鉴价值-8

（一）广告融入节目节目-8

（二）广告植入形式不断创新-8

（三）广告植入要很好的借助周围的资源-9

（四）广告植入要融合主持人的语言策略-9

结 论-11

参考文献-12

附录-13

致谢-14-