摘要：减肥一直是广大女性的永恒话题，除了传统的运动减肥、节食减肥、药物减肥，近几年来的新型减肥功能性食品是具有良好发展前景。本文通过问卷的形式，对广州市女性认知情况、消费偏好、影响以及阻碍消费者选购的因素进行调查。通过横向以及纵向对比，结合图标、SPSS统计学分析,计算出数据中的相关性、讨论，得出较为科学的数据。结果表明减肥热依旧深受广州市女性的追求，但消费者对新型减肥的功能性食品的态度仍有所保留，对此类产品表示怀疑并处于持续观望状态。另一方面，根据调查分析显示，要想改变消费者对新型减肥功能性食品的态度，产业在形象的树立、个性化的销售服务、以及宣传销售渠道等方面都需要得到进一步优化。

关键词：减肥；功能性食品；女性

目录

摘要

Abstract

前言-1

1 调查方案设计-2

1.1  调查范围及对象-2

1.2 调查方法-2 

2 调查数据分析-2

2.1 样本情况分析-2

2.2 样本分布特征-3

2.3 广州市女性认知情况及心理分析-4

2.4 对消费者减肥方式的分析-5

2.5 对市面上新型减肥功能性食品信赖程度的分析-5

2.5.1 年龄与对新型减肥功能性食品信赖程度的关系-5

2.5.2 学历与对新型减肥功能性食品信赖程度的关系-5

2.5.3 其他因素与对新型减肥功能性食品信赖程度的关系-6 

2.6 购买及服用情况的调查分析-6

2.6.1 购买情况的调查分析-6

2.6.2 服用情况的调查分析-7

2.7 影响选购的因素及消费者偏好-7

2.7.1 影响选购的因素分析-7

2.7.2 消费者的偏好分析-8

2.8 消费者对于新型减肥功能性食品的期望-9

2.8.1 效果期望-9

2.8.2 价格期望-10

2.9 影响新型减肥功能性食品需求的障碍分析-11

3 结论及建议-11

3.1 结论-11

3.2 建议-12

3.2.1 打造个性化的新型减肥功能性食品目标市场-12

3.2.2 打造便捷的信息、购买渠道-13 

3.2.3 树立良好的产业文化和形象-13

参考文献-14

附  录-15

致  谢-17