摘要：“老字号”是我国特有的，具有悠久历史的商业品牌，其不仅仅承载着我国传统的历史文化，更体现了独具特色的民俗情怀。但随着社会市场经济体制的变迁，“老字号”品牌发展面临着巨大的危机。品牌营销是决定一个品牌生死存亡的关键，而我国“老字号”品牌营销存在诸多的问题，导致很多的老字号品牌湮没在历史的洪流中。本文就从品牌营销的概念出发，分析“老字号”品牌营销存在的优势和劣势，并以“老字号”品牌百雀羚为例，总结了“老字号”品牌营销年轻化的多种尝试，最后提出了一些“老字号”品牌营销年轻化的建议，以期为振兴我国“老字号”做出努力。

关键词：“老字号”；品牌营销；年轻化；策略；建议

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摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  “老字号”及品牌营销相关概述-3

2.1 “老字号”定义-3

2.2  品牌营销的定义-3

第三章  “老字号”品牌营销发展现状分析-4

3.1“老字号”品牌营销占据的优势-4

3.1.1丰富的历史文化价值-4

3.1.2特殊的符号标志-4

3.1.3地域民俗情怀-5

3.2“老字号”品牌营销存在的问题-5

3.2.1品牌传播忽略自身特色-5

3.2.2品牌文化被掩盖-6

3.2.3品牌宣传模式落后-6

第四章  老字号品牌营销的年轻化策略现状-7

4.1“老字号”百雀羚品牌营销的年轻化策略-7

4.1.1深化品牌意识-7

4.1.2重塑外观形象-7

4.1.3品牌广告个性化-8

4.2其他“老字号”品牌营销的年轻化策略-8

4.2.1借助于产品创新-8

4.2.2借助于娱乐营销-9

4.2.3借助于品牌联名-10

4.3品牌营销的年轻化策略效果分析-10

第五章  持续推进“老字号”品牌营销年轻化的建议-11

5.1继承和发扬“老字号”品牌合理因素-11

5.1.1展现“老字号”的中国味-11

5.1.2提升品牌深层文化内涵-12

5.2基于时代特征，重塑品牌形象-13

5.2.1从“老”文化里挖出“新”价值-13

5.2.2视觉审美要让消费者心动-13

结束语-15

致谢-16

参考文献-17