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摘要:随着时代的快速发展,企业及商家为了迅速拓展市场,正在把广告投放的目光向动漫影视片中转移,在动漫影视片中植入广告越来越常见。将动漫影视片与广告结合,不但对目标受众有较强的吸引力,对儿童受众也有着较好的广告效果。本文将结合具体的广告案例,分析当前在动漫影视片中植入广告的发展现状和应用方式,同时对其植入方式进行探索性研究。为我国广告行业的发展提供更多的思路和新的视角,促进行业的不断发展。选择在动漫影视片中植入的广告可以改变受众对产品的认知,让受众较直观地知道产品的功能与价值,形成良好的印象,为产品知名度的提升奠定基础;有助于产品打开销路;若植入广告的方法得当,既可以提高产品的美誉度,又能激发受众的购买欲望。借助动漫中的正面人物形象在受众心目中的影响力,树立商品或品牌的良好形象,刺激消费需求,迅速提高产品销量,使商品很快流行起来。在此基础上我们将选取某些案例进行分析研究,在肯定其优点的同时,找出其中的不足之处,提出了自己建设性意见。 关键词:动漫影视片;植入广告;表现方式;
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 2 1.3研究内容 2 1.4研究方法 2 第二章 植入广告的相关概念3 2.1植入广告发展历程 3 2.2植入特点 3 第三章 动漫影视片植入广告表现方式分析 6 3.1台词植入 6 3.2道具植入 6 3.3场景植入 7 3.4情节植入 7 3.5广告再现植入 7 3.6 植入广告优势分析8 第四章 动漫影视片植入广告创意分析 10 4.1植入广告在手机新媒体的创新运用10 4.2大型网络游戏植入10 4.3代表性情景及动作植入11 第五章 动漫影视片植入广告存在的问题及改进建议 13 5.1存在的问题13 5.1.1观众负面情绪对广告产品的迁移13 5.1.2误导消费者的消费倾向13 5.1.3过分强调广告内容 13 5.2 未来发展建议13 5.2.1加强营销美学和受众心理分析14 5.2.2有效整合影视商业文化的矛盾14 5.2.3完善有关法律14 结束语 15 致 谢 16 参考文献 17 |