摘要：随着当代国民经济的快速发展，市场对广告的需求不断攀升，广告主对广告公司提供的服务要求也越来越高，从而促进了广告行业的迅速发展，在众多的广告形式中，广告主们的目光更多地聚焦在户外广告上，户外广告无疑已成为广告主的新宠，相较于报纸、杂志、电视等传统媒体，户外广告的增长速度有了显著的提升。南京，作为一个兼具古典与时尚的城市，随着改革开放的春风实现了经济高速稳健的发展，其广告行业也随之蒸蒸日上，针对目前的广告市场现状，我们对南京户外广告的发展状况有了初步的了解，分析其发展现状的同时也发现了其中的某些不足之处。

放眼南京，一窥当前户外路牌广告的发展趋势，审视历史悠久的传统广告模式，发现当今高速发展的科技术已越来越多地融入到了当代的广告产业之中，这样的融合给广告受众带来了耳目一新的冲击，给广告市场带来了一片欣欣向荣的景象。路牌广告作为出现最早、覆盖面最广、受众最熟悉的户外媒体形式，其作用不可小觑。当前，广告公司更为关注的是户外广告创作中的创意及其广告的实际效果。在广告创意越来越受到重视的今天，户外路牌广告的创意显然也是不容小觑的。

关键词：户外广告；路牌广告；发展现状；创新

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-2

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论-3

2.1户外广告的定义-3

2.2户外广告种类-4

第三章  南京户外路牌广告现状分析-6

3.1当前南京户外广告环境-6

3.2南京户外路牌广告现状-6

3.2.1路牌广告的优势分析-6

3.2.2南京路牌平面广告-7

3.2.3南京路牌LED广告-7

第四章  南京户外路牌广告发展创新策略思考-9

4.1南京户外路牌广告发展存在的问题与建议-9

4.2户外路牌广告与新媒体营销相结合-10

4.3户外路牌广告与当代科技相结合-11

4.3.1 QR码广告-11

4.3.2数字媒体-12

4.3.3速度感应器-13

4.3.4 AI识别广告-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17