数字化音乐平台的营销策略--以网易云音乐为例.doc

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-05
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摘要:随着互联网的普及,传统的音乐专辑因无法满足听众更多需求而慢慢被数字音乐取代,同时,基于互联网产生的数字化音乐平台逐渐发展起来。数字音乐市场的扩大为数字化音乐平台提供了良好发展氛围,年轻人成为平台上的主要用户,微电影的流行和AR技术的开发也为数字化音乐平台的营销策略提供了更多可能性。

本文从营销机遇、威胁、优势和劣势等方面对数字化音乐平台的营销策略进行分析,并以网易云音乐为例,引用其“乐评专列”、“乐评瓶”等营销案例,最后针对数字化音乐平台的营销策略提出相关建议。

关键词:数字音乐;网易云音乐;威胁;优势

 

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1背景-1

1.2研究意义-1

第二章  相关概念及理论基础-2

2.1相关概念-2

2.1.1数字化音乐平台-2

2.1.2营销策略-2

2.2 4C理论-2

第三章  数字化音乐平台营销现状-3

3.1数字化音乐平台的营销机遇-3

3.1.1 数字音乐市场扩大,影响力增强-3

3.1.2年轻人是主要用户-3

3.1.3先进的AR技术-4

3.1.4微电影的流行-5

3.2数字化音乐平台的营销威胁-6

3.2.1版权费用上升,资源封锁式竞争-6

3.2.2用户付费意识薄弱-6

3.2.3唱片公司运营状况不佳-7

3.3数字化音乐平台的营销优势-7

3.3.1精致的页面布局-7

3.3.2实用的“个性化推荐”功能-7

3.3.3感人的歌曲评论-8

3.4数字化音乐平台的营销劣势-8

3.4.1监管体系存在漏洞-8

3.4.2发展理念舍本求末-9

3.4.3品牌吸引力不足-9

第四章  关于数字化音乐平台营销的建议-11

4.1 建立互授版权模式-11

4.2 完善监管体系-11

4.3 提升品牌吸引力-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:本文主要分析数字化音乐平台的营销策略,以网易云音乐为例,最后总结出数字化音乐平台在营销过程中存在的机遇、威胁、优势和劣势。这样的研究可供数字化音乐平台借鉴,使平台......
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