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摘要:随着互联网的普及,传统的音乐专辑因无法满足听众更多需求而慢慢被数字音乐取代,同时,基于互联网产生的数字化音乐平台逐渐发展起来。数字音乐市场的扩大为数字化音乐平台提供了良好发展氛围,年轻人成为平台上的主要用户,微电影的流行和AR技术的开发也为数字化音乐平台的营销策略提供了更多可能性。 本文从营销机遇、威胁、优势和劣势等方面对数字化音乐平台的营销策略进行分析,并以网易云音乐为例,引用其“乐评专列”、“乐评瓶”等营销案例,最后针对数字化音乐平台的营销策略提出相关建议。 关键词:数字音乐;网易云音乐;威胁;优势
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 1.1背景-1 1.2研究意义-1 第二章 相关概念及理论基础-2 2.1相关概念-2 2.1.1数字化音乐平台-2 2.1.2营销策略-2 2.2 4C理论-2 第三章 数字化音乐平台营销现状-3 3.1数字化音乐平台的营销机遇-3 3.1.1 数字音乐市场扩大,影响力增强-3 3.1.2年轻人是主要用户-3 3.1.3先进的AR技术-4 3.1.4微电影的流行-5 3.2数字化音乐平台的营销威胁-6 3.2.1版权费用上升,资源封锁式竞争-6 3.2.2用户付费意识薄弱-6 3.2.3唱片公司运营状况不佳-7 3.3数字化音乐平台的营销优势-7 3.3.1精致的页面布局-7 3.3.2实用的“个性化推荐”功能-7 3.3.3感人的歌曲评论-8 3.4数字化音乐平台的营销劣势-8 3.4.1监管体系存在漏洞-8 3.4.2发展理念舍本求末-9 3.4.3品牌吸引力不足-9 第四章 关于数字化音乐平台营销的建议-11 4.1 建立互授版权模式-11 4.2 完善监管体系-11 4.3 提升品牌吸引力-11 结束语-12 致 谢-13 参考文献-14 |