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摘要:随着网络技术的不断发展,观众对于节目要求的不断提高,网络自制综艺节目成为了新宠,也是各大视频网站倾力打造的内容。植入广告将其产品特性,优势悄无声息得灌输给受众,成为众多广告主青睐的营销工具和手段。本文通过对现有的网络自制综艺节目植入广告的案例进行分析,分析了其中的植入广告的创先表现形式,并提出了一些针对性的创新策略,课题以对现有的网络自制综艺节目植入广告的现状进行研究,以具体的案例分析植入广告具体形式,并阐述其发展过程中的优势和不足,并针对不足之处提出了一些建设性的建议,研究的就是我国网络自制综艺节目植入广告的创新方式探析,分析植入广告传播过程中存在的问题与不足,并提出一些解决方案,探究的新型传播方式,改革创新方案,能展现个性,鲜活的产品给受众。
关键词:植入广告;网络自制综艺节目;创新方式
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 1.1研究背景与意义-1 1.2文献综述-1 第二章 网络自制综艺节目植入广告相关概念解析-2 2.1网络自制综艺节目-2 2.2植入广告-2 第三章 网络自制综艺节目植入广告的现状分析-3 3.1网络自制综艺节目植入广告的优势-3 3.1.1受众群体庞大-3 3.1.2传播成本低-4 3.1.3品牌塑造力强-4 3.1.4节目与广告完美融合,受众接受度高-4 3.2网络自制综艺节目植入广告运作的不足-5 3.2.1缺乏监管,植入广告泛滥-5 3.2.2植入手法生硬,引起观众反感-5 3.2.3内容形式同质化高-5 3.2.4植入广告影响节目内容观看-6 3.3网络自制综艺节目中植入广告的具体形式分析——以《爸爸去哪儿5》为例-6 3.3.1标版广告植入-6 3.3.2角标广告植入-6 3.3.3字幕植入-7 3.3.4口播植入-8 3.3.5剧情植入-8 第四章 网络自制综艺节目植入广告的创新建议-9 4.1植入理念的创新-9 4.1.1重视广告与节目内容的融合-9 4.1.2 广告传播的态度转变-9 4.2植入形式的创新-9 4.3植入广告受众选择创新-10 4.3.1植入广告的娱乐互动功能与受众契合-10 4.3.2植入广告的品牌选择与受众定位契合-10 4.4植入广告的技术创新-11 4.4.1互联网技术打破广告传播时空限制-11 4.4.2依靠互联网大数据,实现广告精准投放-11 结束语-12 致 谢-13 参考文献-14 |