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摘要:消费者的消费观念日益多元化,人们对生活品质的要求也在不断的提高。人们的消费需求也逐渐多元化。许多品牌开始寻求与其他品牌联名合作营销的机会,目的是为了满足消费市场的需求。品牌联合营销策略已成为企业增加销售额的另一个重要营销手段。2017年,顶级奢侈品时尚品牌路易威登与街头时尚品牌Supreme进行联名合作,在媒体上引发了激烈的讨论。本文分析了LV与Supreme的合作关系,指出了LV与Supreme在企业发展中的优缺点,并对品牌营销策略进行了相关分析和总结,提出了个人建议。 关键词:品牌联名;联合营销
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究目的和意义-1 第二章 相关概念及理论基础-2 2.1相关概念-2 2.2 SWOT分析法-3 2.3 4P营销理论-3 第三章 LV与Supreme联名营销背景-5 3.1 LV与Supreme背景概述-5 第四章 联名营销的现状分析-8 4.1联名营销的SWOT分析-8 4.2联名营销的4P理论分析-10 第五章 品牌联合营销的建议-14 5.1选择合适的合作形式-14 5.2创造营销刺激-14 5.3利用数据反馈-14 5.4形成积极的品牌态度-15 结束语-16 致 谢-17 参考文献-18 |