摘要：近年来，文化旅游掀起热潮，佛教文化景区逐渐成为热门景点。在此背景之下，游客的文化感知度对于景区有着重要的作用，游客文化感知度的大小决定了游客的体验度和满意度。南京牛首山文化旅游区作为一个2015年刚开发的佛教文化景区，探究游客的文化感知度并提出如何提升游客文化感知度程度显得尤为重要。本文首先通过文献查阅提出理论基础，在前人学者的研究之上以游览过南京牛首山的游客文化感知度作为对象，通过调查问卷分析，探究游客对牛首山的佛教文化感知度情况并对其作出分析。在此基础之上从景区的基础设施、佛教文化活动、和游客自身等方面提出建议和对策。

关键词：提升感知度；佛教文化；文化景区；游客文化感知

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究对象及目的-1

1.3研究意义-2

1.4研究思路-2

1.5研究方法-3

1.5.1文献综述法-3

1.5.2问卷调查法-3

1.5.3数据统计处理法-3

第二章  相关概念及理论基础研究-4

2.1基本概念阐述-4

2.1.1文化景区-4

2.1.2佛教文化-4

2.1.3感知-4

2.1.4文化感知-5

2.2文化感知国内外文献综述-5

2.3理论基础研究-6

2.3.1 游客感知理论-6

2.3.2马斯洛需求层次理论-6

第三章  南京牛首山佛教文化解析及表现形式-7

3.1案例地介绍-7

3.2牛首山所蕴含的佛教文化-7

3.2.1禅宗文化-7

3.2.2密宗佛教-7

3.2.3人间佛教-8

3.3牛首山佛教文化的展现-8

第四章  问卷设计及问卷分析-10

4.1问卷设计、发放及回收-10

4.2人口学统计特征数据分析-10

4.3 游客对牛首山佛教文化认知描述性分析-11

4.4佛教文化展现形式游客感知度程度分析-13

4.4.1佛教文化建筑表现形式游客感知度分析-13

4.4.2佛教活动游客文化感知程度分析-14

4.4.3游客对工作人员服务及服装文化感知程度分析-15

4.4问卷分析总结-20

第五章  提升游客文化感知度的对策-22

5.1佛教文化活动的改善建议-22

5.2景区佛教文化氛围的改善建议-22

5.3针对游客自身差异性的影响提出建议-23

总  结-24

致  谢-25

参考文献-26