摘要：这些年来伴随着乡村旅游的高速发展，新概念与新理论的提出让乡村旅游的形式变得更加多元化、内容逐渐丰富化，乡村旅游日益同质化的问题也得到了极大程度上缓解。全力发展乡村旅游不但对于解决“三农”问题，增加农民的收入，改善农村的落后面貌，加快社会主义新农村建设都十分有利，也给城市的人们短期出行，休闲旅游回归大自然提供了一个舒适的场所。扬州的乡村旅游相对起步较晚，需要借鉴发达国家以及国内休闲旅游业较成熟城市的发展经验，因地制宜，制定合理的有利于扬州乡村旅游的发展政策。该文主要概述了扬州目前乡村旅游发展的现状和所面临的一些问题，并提出了改善扬州乡村旅游发展的相关策略方法。

关键词：乡村旅游；现状；对策；扬州

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3 研究内容-2

1.4研究思路和方法-2

1.4.1 研究思路-2

1.4.2 研究方法-2

第二章  相关概念和理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1野行-4

2.1.2乡村旅游-4

2.1.3旅游资源-4

2.2理论基础-4

2.2.1旅游地理学-4

2.2.2旅游销售学-4

第三章  扬州乡村旅游发展现状-6

3.1扬州乡村旅游资源的概况-6

3.2扬州乡村旅游的兴起与发展-7

3.3扬州乡村旅游的特点-8

3.3.1产品乡土气息鲜明-8

3.3.2强调农户家庭为接待的主体-8

3.3.3资源开发紧密结合区域特色-8

第四章  扬州乡村旅游开发存在的问题-9

4.1乡村旅游业自律意识欠缺-9

4.2资金成本投入低，基础设施有待完善-9

4.3产品定位不明确，营销理念有待增强-9

4.4整体规划科学性不强，城市化趋势更显而易见-10

4.5乡村旅游品牌效应不够，缺乏深厚的文化底蕴-10

4.6从业人员服务接待能力较低，旅游业缺乏专业人员-10

第五章  扬州乡村旅游开发策略-11

5.1 挖掘文化内涵，树立品牌意识-11

5.2 科学规划乡村资源，防止城市化倾向-11

5.3强化内部管理，提高服务接待水平-11

5.4增加资金投资比列，加强基础设施建设-11

5.5加强宣传力度，拓展旅游客源市场-12

第六章  结论-13

6.1 结论-13

6.2 展望-13

6.2.1研究局限-13

6.2.2研究前景-13

致  谢-14

参考文献-15