摘要：电视媒体业的迅速发展，旅游综艺以及类旅游的综艺节目在大众心中得到认可，收视率屡屡攀升的同时，也带动着综艺节目拍摄地的旅游产品的新开发和游客的新体验。旅游综艺和类旅游综艺节目的播出成为了旅游产品的一种新的营销方案，在对大学生的旅游出行中也有着重要的影响。本文对综艺节目对大学生旅游行为的影响进行研究，并据此对大学生市场的旅游产品设计提供相应建议。本文首先介绍了综艺节目等相关概念和旅游学相关的基础理论；接着对综艺节目对大学生旅游行为的影响途径进行研究，分别从综艺节目内容、拍摄地及活动、营销策略这三方面进行阐述；然后通过调查研究综艺节目对大学生旅游行为的影响并进行分析；最终得出在综艺节目背景下对大学生旅游发展的建议，分别为：选择合适的综艺平台，适时植入自然风光；依托综艺平台展现特色资源，增强互动体验；牵手综艺节目，创新新型营销方式；借助综艺人气，关注时间的契合和明星效应。

关键词：综艺节目；大学生；旅游行为；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究内容-2

1.4研究思路和方法-3

1.4.1研究思路-3

1.4.2研究方法-4

第二章  相关概念和理论基础-5

2.1相关概念-5

2.1.1综艺节目-5

2.1.2影视营销-5

2.1.3旅游资源-5

2.1.4节目效应-5

2.2理论基础-6

2.2.1旅游心理学-6

2.2.2市场营销学-6

2.2.3旅游传播学-6

第三章  综艺节目对大学生旅游影响的途径-7

3.1综艺节目内容对大学生旅游行为的影响-7

3.2综艺节目拍摄地及活动对大学生旅游行为的影响-7

3.3综艺节目营销对大学生旅游行为的影响-9

3.3.1IP效应-9

3.3.2明星效应-9

3.3.3植入方式-9

第四章  综艺节目对大学生旅游行为影响的调查-10

4.1问卷调查的设计-10

4.2调查结果-10

4.2.1出游时间-10

4.2.2出游动机-11

4.2.3旅游信息的获知渠道-11

4.2.4播放平台选择-12

4.2.5综艺节目的选择-12

4.2.6综艺节目内容偏好-13

4.2.7综艺节目的影响力-13

4.3调查结论-14

4.4调查结果分析-14

4.4.1大学生出游时间集中-14

4.4.2传统旅游信息获知渠道被淘汰-14

4.4.3明星参与的综艺节目受青睐-15

4.4.4大学生对体验式活动兴趣强烈-15

第五章  综艺节目背景下对大学生旅游发展的建议-16

5.1选择合适的综艺平台，适时植入自然风光-16

5.2依托综艺平台展现特色资源，增强互动体验-16

5.3牵手综艺节目，创新营销方式-16

5.4借助综艺人气，关注时间的契合和明星效应-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21