【摘要】本文以《越淘越开心》为研究对象。从《越淘越开心》的服务性、娱乐性以及电视购物存在的问题等方面进行研究分析，并得出了“电视购物可以走向节目，但是不必要都变成《越淘越开心》，可以走娱乐型路线、新闻型路线等等，但是无论怎样都要回归节目本质即服务型”的结论。

【关键词】《越淘越开心》；电视购物节目；娱乐化走向

Abstract: The Longships as the object of this paper .This object is from the service and entertainment of The Longship,the problem which the TV shopping has existenced . And come to the TV shopping can go to the program, but unnecessary have become  The Longships , you can go the entertainment route, and so news, but no matter what should return to show the nature of the conclusion of the service.

Key Words: The Longships；TV Shopping；Entertainment Trend

　　本文围绕电视购物开展，以《越淘越开心》为一个成功的案例，研究它的娱乐性和社会服务性，发现目前很多卫视的电视购物就是纯粹的吆喝，纯粹的买东西，没有社会服务性可言，缺乏电视节目的诚意。目前江苏卫视、上海卫视等知名卫视在电视购物这一块还是比较薄弱，都还停留在电视购物广告这个阶段，他们可以借鉴湖南卫视的《越淘越开心》的节目形式，使电视购物普遍节目化。