摘 要：医学科普短视频能够将深奥晦涩的医学知识通俗而又广泛地传递给广大受众，使大众能够迅速理解并掌握医学知识，使医学科普工作达到事半功倍的效果。本文结合实例，立足健康传播视角，从生产模式、叙述主体、内容选题、呈现方式等方面分析医学科普短视频的创作特征，分析其存在的问题，进而提出发展建议，以达到优化医学科普短视频传播效果的目的。

关键词 健康传播；医学科普短视频；创作特征；创作策略

目 录

摘 要

Abstract

引言-1

一、核心概念概述-2

（一）健康传播-2

（二）医学科普短视频-2

二、医学科普短视频的创作特征-4

（一）生产模式: PGC与OGC结合-4

（二）叙述主体:注重人格化传播-5

（三）内容选题:紧跟热点，贴近生活-5

（四）呈现方式:直观形象，轻松幽默-6

三、医学科普短视频的价值导向-7

（一）提升大众健康素养-7

（二）优化健康传播环境-7

四、医学科普短视频存在的问题-9

（一）内容良莠不齐，科学性存疑-9

（二）主题分布不均，健康信息失衡-9

（三）广告介入过多，诱导用户消费-10

五、医学科普短视频的创作策略-11

（一）深耕优化内容，加大审核力度-11

（二）把握内容分发，创新视频策划-11

（三）优化用户体验，加强用户黏性-12

（四）立足平台特质，搭建传播矩阵-12

结语-13

参考文献-14

致谢-15