摘  要:彝族酒文化的独特性是与彝族地区的物产、彝族自身信仰、彝族地区经济文化发展状况等因素共同促成的。随着当地旅游文化的开发，彝族的文化也得到了更多人的认识，特别是彝族的白酒受到了许多游客的亲睐。虽然彝族的酿酒技术很特别、口感纯正、用纯粮酿造，但很多年来彝族人的酿酒是小规模的自己酿造自己喝的，没有大规模的生产，导致彝族的白酒在市场上非常稀少，而发嘎土坛酒的生产基地位于彝族自治州，生产规模较大，酿造的主要是白酒，其酿造方法和彝族的传统酿酒方法是一致的，它的包装也是采用了彝族的传统包装“土坛”，但其没有抓住彝族崇尚酒的特点，没有很好的利用当地的文化特色，发嘎土坛酒的酿造特点虽然遵循了彝族人的传统酿造方法，但它的品牌宣传却没有向彝族的酒文化方向宣传，它忽略了这个庞大的市场，同时也缺少了相应的品牌识别系统是发嘎土坛酒一直没有形成规模的原因。公司名号源于当地的地名“发嘎”，相信凭靠发嘎土坛酒自身独特的酿造特点，借助当地灿烂的民族历史文化，市场会越来越好。期望通过对发嘎土坛酒视觉识别系统设计将发嘎土坛酒的整体形象能表达出发嘎土坛酒的文化精神，提升发嘎土坛酒的品牌形象和宣传效果和在当地的旅游文化市场上占有一席之地。

关键词：专业；高品质；平面设计； 发嘎土坛酒

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 设计概述-1

1.1 发嘎土坛酒有限公司VI设计的选题目的-1

1.1.1 选题的理论意思-1

1.1.2 选题的现实意义-1

1.1.3 选题创作所要达到的目的-1

1.2 发嘎土坛酒有限公司VI设计选题的研究现状-1

1.2.1 国内的白酒现状-1

1.2.2 国外的白酒产现状-2

第二章 设计（制作）过程-3

2.1 市场调研-3

2.1.1 有利因素分析-3

2.1.2 弊端因素分析-3

2.1.3 市场前景分析-3

2.2 形象定位-4

2.2.1 消费人群的结构分析-4

2.3 设计构思-5

2.3.1 设计概念构思-5

第三章 材料应用（实验）-6

3.1 海报喷绘材料的运用-6

3.2 写真材料的运用-6

3.3 标志墙材料-6

3.4 包装 -6 

第四章 设计成果-8

4.1 发嘎土坛酒有限公司VIS基础系统的设计开发-8

4.1.1 整体颜色部分色设计-8

4.1.2 中英文标准字体的选用-8

4.1.3 标志颜色以及背景色的设计-8

4.2 发嘎土坛酒有限公司VIS应用系统的设计开发-8

4.2.1 所设计运用的的应用部分-8

4.3 发嘎土坛酒限公司VI系统手册制作-8

小结-9

参考文献-10

致谢-11

设计作品-12