摘要:随着我国电视媒体产业近些年的高速发展，国产电视栏目在国际上的影响力在逐年扩大，各地方卫视及频道间的竞争已越趋激烈，对栏目包装的作用也越趋重视。本文运用案例分析法、逻辑归纳法等方法，结合国内较为成功的优秀体育类电视栏目对栏目包装中形象标志、颜色、声音三大要素进行针对性分析总结。不同类型的体育电视栏目对包装效果的追求存在差异，为了使栏目包装充分挥功能，三要素在不同类型的体育栏目包装中的运用也会有所差别。

通过对体育类电视栏目包装要素的研究分析，总结现今体育类电视栏目包装的现状，了解我国体育类电视栏目包装的优势与不足，以便继续推动我国电视产业的发展与进步，进而更好的服务于电视观众。

关键词  体育类电视栏目，形象标志，声音，颜色

绪   论

我国作为一个体育大国，伴随国民生活质量的提高，对个人健康及身体状况的日趋重视，以及体育运动所独有的强大魅力，使得我国收看体育电视栏目的观众人群在不断壮大，观众既有主动的选择权, 又有非常大的盲目性,在这种情况下, 包装所起的作用是不言自明的。[1]加之在这样一个中国电视产业繁荣发展的时代大背景下，要想在残酷的竞争中脱颖而出，体育类电视栏目的制作将越趋精细和完美，在栏目不断追求高品质的同时，电视栏目包装的作用在不断被突显及重视，整体制作水平也在快速提高。

“要素”一词在新华字典里的解释为：构成事物必不可少的因素和组成系统的基本单元。而电视栏目包装作为一种视听语言，那么形象标识、颜色和声音当然则是栏目包装中必不可少的几大要素。根据栏目形态可以将体育电视栏目分为：体育新闻类栏目、体育娱乐类栏目、体育杂志类栏目、体育直播类栏目等。为了使体育类电视栏目更为精彩纷呈，在栏目包装中对主要要素的充分应用正越被重视起来。

本文将对形象标识、颜色、声音三大要素在不同类型的体育电视栏目中的成功运用进行分析总结，探索三大要素在体育类电视栏目包装中，更为有效的应用方法，充分发挥三大要素的包装作用。