摘要

作为“电台方言节目”的一个分支，地方电台方言节目是在我国社会生产力与传媒改革的多面深化发展下，伴随着受众对传媒话语权的掌握与社会文化多样态的发展而兴起的。地方电台方言节目采用方言这种表述方式，利用与地方文化的天然联系，保护文化多样性的同时也在一定程度上体现了地方文化及精神文明建设的脚步，用媒体的社会责任与价值导向的引领责任来完成对文化形象的解构与传达。同时，让本地人感到亲近而又新鲜的节目形式比起字正腔圆的普通话节目又对当地受众精神文化生活的丰富与小众化文娱乐空间的增强做出了更加贴近地贡献，因此方言类节目受到的千呼百应并不是偶然的。

本文运用个案分析、问卷调查、文献资料分析等具体研究方法，《开心辣疙瘩》这个研究样本的本体、节目特色、传播效果与受众等一系列问卷形式的分析探源，结合对《开心辣疙瘩》这个节目的分析，多角度的解读了该节目的节目特色、传播效果、受众心理等等。通过这个节目以小见大来对地方方言电台节目进行深入解读，在理论上期望通过对地方电台方言节目的生命力调查来寻找更为贴近群众生活而又不失雅兴的惠及民众群生的好节目；从实践上则期望能够对当下地方电台行业以及地方节目的发展提供一定的参考，使其能够利用自身的本土特色以及本土文化准确定位自身，不断发展。

关键词：地方方言节日 开心辣疙瘩；竞争力 生命力发展策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-6

二、地方电台方言节目的兴起原因及背景-6

（一）窄播化、分众化的传播要求是地方电台方言节目产生的根本动因-6

（二）受众对传媒话语的掌握促进地方电台方言节目的生成-7

三、 以寿光电台方言节目《开心辣疙瘩》为例调查研究-8

（一）《开心辣疙瘩》节目简介及节目特色分析-8

1.《开心辣疙瘩》节目简介-8

2.《开心辣疙瘩》节目特色研究-9

（二）《开心辣疙瘩》的节目传播效果-12

（三）《开心辣疙瘩》的受众态度-13

四、 《开心辣疙瘩》的调查结果对地方电台方言节目的生命力发展的启示-14

（一）地方电台方言节目传播生命力阐述-14

（二）《开心辣疙瘩》的调查结果对地方电台方言节目生命力发展的启示-15

1.立业之本：方言是“壳”，内容是“核”，夯实地方电台方言节目的内容基础-15

2.提升之道：加强地方电台方言节目主持人的特质-15

结 语-17

参考文献-18

致谢-19

附录（《开心辣疙瘩》节目问卷调查表).20