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摘要
NBA是1946年6月正式成立。经过了70年左右的发展,NBA已经成为非常成功的职业联赛,这里有许多来自各国各家的优秀篮球运动员,当然这里也是每个篮球爱好者梦寐以求的舞台。NBA经过快速的发展,已经不再是简单的体育职业联赛了,它已经超过了意义上的职业联赛所取得的成绩,NBA以媒体为主要传播手段,以篮球为整体的品牌效应传播NBA独特的文化。NBA也在不断的创造自己的品牌价值,让全球更多的人去了解NBA所带来的文化,也通过电视等媒体向全球输送着NBA体育文化。 1986年NBA正式传入中国,已经在中国走过了30年,到现在NBA的中国球迷有5.8亿之多,NBA在中国的年收入也达到了1.9亿美元。NBA也凭借着自己的影响力,把精彩的篮球传到中国,也把篮球文化和体育文化相结合起来,同时NBA也运用国际化战略把自身的体育文化向全球推广。
关键词: NBA体育文化;媒体传播;国际化战略
目录 摘要 Abstract 一、前言-1 二、NBA体育文化的概念与内涵-1 (一)NBA球队-1 (二)NBA球馆-1 (三)NBA电视转播-2 (四)规章制度的文化-2 (五)NBA选秀制度-3 (六)精神层次的文化-3 二、NBA体育文化对中国传播的历史进程-3 (一)广播和平面媒体阶段-4 (二)电视转播阶段-4 (三)网络转播过程-5 (四)移动互联阶段-5 三、NBA体育文化对中国的影响-6 (一)NBA对中国篮球的影响力-6 (二)NBA体育文化对中国青少年的影响-6 (三)NBA对中国价值观的影响-7 结论-9 参考文献-10 致谢-11 |