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摘要
如今,体育市场化成为我国体育发展的一大趋势,这期间中国运动员的公众形象也出现了很大变化。里约奥运会上傅园慧现象的出现,使公众和媒体将目光集中到这个爽朗耿直的少女身上,公众从她身上看到了中国运动员更加立体而有个性的一面。 本文认为,在很长一段时间内中国运动员的公众形象呈现出以下三个特点:以集体利益为重;唯金牌论为主流观念;个性不够鲜明。但是,随着国民素质的提升、媒体的发展和体育市场化进程的加快,公众对体育运动员关注的焦点也发生了很大变化,傅园慧现象就是其中一个重要代表。傅园慧现象体现了媒体和公众对运动员形象关注点的改变,这种变化体现在以下三个方面:一是运动员个性更加鲜明,二是运动员形象更加立体丰富,三是商业化气息更加浓厚。 本文通过对傅园慧现象的研究,认为其对中国运动员公众形象的塑造有很大影响,同时也推动了我国体育事业的发展、促进体育文化内涵的丰富、促进体育事业与媒体的融合,同时也指出体育过度商业化可能会带来的弊端。
关键词:傅园慧现象;中国运动员;公众形象塑造
目录 摘要 Abstract 一、前言-1 (一) 研究背景-1 (二) 国内外研究现状-1 (三) 研究目的和意义-2 二、 公众人物与公众形象塑造相关理论-2 (一) 公众人物和公众形象的相关概念-2 (二) 公众形象塑造应注意的问题-2 三、 傅园慧现象与中国运动员公众形象塑造-3 (一) 傅园慧现象-3 (二) 傅园慧现象出现的原因-4 (三) 傅园慧现象对中国运动员公众形象塑造的影响-5 四、 中国运动员公众形象的新变化-6 (一) 中国运动员公众形象的传统印象-6 (二) 里约奥运会后中国运动员公众形象的新变化-7 五、 运动员公众形象塑造对中国体育事业发展的启发意义-8 (一) 推动中国体育体制产业化的改革-8 (二) 促进中国体育文化内涵的丰富-8 (三) 促进体育事业与媒体的融合-9 (四) 警惕过度商业化的负面影响-9 结论-9 参考文献-10 致谢-11 |