摘要

随着网络技术和多媒体技术的不断发展，网络视频广告应运而生。以网络作为视频广告的传播介质与载体改变了以往的图文传播形态，是互联网发展的一个里程碑。网络视频广告具有良好的发展前景：日益增加的互联网用户为网络视频广告提供了庞大的受众基础；国内的爱奇艺、优酷、腾讯视频等流媒体视频网站也为网络视频广告的投放点提供了多种选择。网络视频广告的内容丰富，指向性和到达性很强还能够进行准确的受众定位对受众喜好进行分析，最重要的是网络视频广告的传播过程是双向性的，有受众的反馈环节。大大提高了受众的参与性，让受众也参与到广告传播过程中去。虽然网络视频广告具有很大的发展优势，但也要清楚，受众是广告信息的接收者，他们的态度决定着广告的未来。所以本文从目前国内外视频广告网站几个具有代表性的案例入手，找出不同类型的网络视频广告各自具有的优劣势。就如何获得良好的受众基础，保有自己的发展优势摒弃自己的不足提出了合理化建议，同时为网络视频广告的未来发展指出方向,也为网络视频广告相关的研究领域提出了一个较为综合系统的参考。 

关键词：网络视频广告；广告类型；传播优劣势；发展优势

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、网络视频广告概述概述-1

（一）网络视频广告的定义-1

（二）网络视频广告的几种主要类型及其特点-1

二、网络视频广告不同类型各自具有的发展优势-2

（一）流媒体视频广告的发展优势及其实例-3

（二）贴片式广告发展的优势及其实例-3

（三）病毒式视频广告的发展优势及其实例-4

（四）植入式视频广告的发展优势及其实例-4

（五）伴随广告的发展优势及其实例-4

（六）覆盖广告的发展优势及其实例-5

三、网络视频广告不同类型所存在的缺点-5

（一）流媒体视频广告存在的缺陷及其实例-5

（二）贴片式广告存在的缺陷及其实例-6

（三）病毒式视频广告存在的不足及其实例-6

（四）植入式视频广告存在的不足及其实例-6

（五）伴随广告存在的缺陷及其实例-7

（六）覆盖广告存在的缺陷及其实例-7

四、网络视频广告未来发展的几点建议-7

（一）网络视频广告要增强自己的创新能力-7

（二）网络广告的投放-8

（三）网络视频广告要提高自己广告的质量，注重受众的用户体验-8

（四）增强维权意识-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11