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摘要
随着我国互联网的发展,新媒体也得到了快速的发展。新媒体以区别于传统媒体的内容制作和播放形式,深受广大用户的欢迎,再加上独特的营销策略,更是推动新媒体影响越来越大。网络综艺节目一开播便引起了网民的极大关注。2016年优酷网开设了一档名为《火星情报局》的综艺节目。这是一档集合了明星、音乐、表演、娱乐以及脱口秀等多种形式为一体的综艺节目,采用了第三方平台营销、广告植入营销以及社交网络宣传等多项营销策略,一经推出就取得了极大的成功,收视率一直居高不下。本文就《火星情报局》的网络营销策略进行分析,探讨其火爆的原因,分析其存在的问题和不足,并为节目提出了有针对性的建议,以此来为网络综艺节目的发展提供参考。
关键词:网络综艺节目;营销策略;市场现状;未来发展
目录 摘要 Abstract 前言-1 一、 理论综述-2 (一) 网络营销的产生-2 (二) 网络营销的理论-2 (三) 网络营销的特点-3 (四) 网络综艺发展概况-4 二、《火星情报局》节目概况-5 三、《火星情报局》营销策略-5 (一)网络平台营销策略-5 (二)广告内容营销策略-6 (三)受众分析营销策略-6 (四)受众互动和沟通营销策略-6 (五)整合营销策略-7 (六)营销成功的原因-7 四、 对网络综艺节目未来发展的建议-8 (一)提高网络综艺的内容质量-8 (二)完善网络综艺的制作机制-9 (三)完善网络综艺的营销手段-9 (四)完善网络综艺的合作方案-10 结论-10 参考文献-11 致谢-12 |