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摘要:为响应web2.0时代的号召与呼唤,微博诞生于21世纪初的互联网时期,而微信作为后起之秀,以丝毫不逊于微博的用户使用数量与之并肩而立。同作为社交媒体,它们的出现为广大网民对时事的传播与交流提供了最佳平台,对打破传统媒体信息传播模式具有划时代的意义。 本文以拉斯韦尔的“5W”模式的Who(谁)→Says what(说什么)→In which channel(通过什么渠道)→To whom(对谁)→With what effects(取得什么效果)五个方面对微博、微信传播模式进行对比研究:在传播者上,微博以单向关注传播为主,传播者与受众二者之间的关系“弱”;微博以熟人传播为主,传播者与受众二者之间的关系“强”。在传播内容上,微博属于大众传播,重信息,信息多元化;微信属于人际传播,重关系,信息相对集中。在传播途径上,微博实现的是一对一(one to one)、一对多(one to N)以及多对多(N to N)三种方式的传播交流;微信实现的是一对一(one to one)、一对多(one to N)两种方式的传播交流。
关键词:微博;微信;“5W”模式
目次 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)选题背景及依据-1 1. 微博与微信的出现与发展-1 2. 微博与微信发展迅速的主要原因-1 (二)研究意义与目的-2 (三)国内外研究综述与评价-2 (四)研究方法与主要内容-2 (五)研究思路与框架-3 (六)“5W”模式理念的厘定-3 二、Who:“两微”的传播主体-3 (一)微博与微信的传播主体:人人皆传者-3 (二)微博传播主体的特点-4 (三)微信传播主体的特点-5 三、What:“两微”的传播内容-9 (一)微博的传播内容与特点-9 (二)微信的传播内容与特点-9 四、Which:“两微”的传播媒介与渠道-10 (一)微博的传播途径-10 (二)微信的传播途径-11 五、Whom:“两微”的受众-11 六、How:“两微”的传播效果-12 七、 结论与思考-12 参考文献-13 致谢-14 |