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内容摘要 “咪蒙”作为文化类微信公众号的代表公号之一,获得众多用户粉丝和公众关注度的同时也深陷舆论骂战,“咪蒙”的成功与诟病之处既展现了本号的运营情况,也反映出了同类公众号运营中的长处与弊端。以“咪蒙”为代表例子分析,将会对文化类公众号的现状与前景有非常重要的探究意义。 本文分六章探析文化类微信公众号中的代表案例—“咪蒙”,在现有的研究和真实数据的基础上,首先概括文化类微信公众号的特征,介绍微信公众号“咪蒙”,第三章从标题、内容和用户互动三个方面分析“咪蒙”受欢迎的原因,第四章进行微营销的深层探析,从营销目的、对象和手段分析“咪蒙”作为一个文化产品是如何成为一个成功的微营销案例,提出文化类微信公众号中粉丝经济的强大作用和增长方式,第五章立足于现状从“咪蒙”引起的争议为例子探析此类公众号的局限,最后根据微信公众号现状,腾讯公司和网络发展方向提出关于文化类微信公众号的前景探析。 关键词:“咪蒙” 文化类微信公众号 微营销
目次 摘要 Abstract 引言-1 一、文化类微信公众号和“咪蒙”概况-1 (一)文化类微信公众号概况-1 (二)“咪蒙”公众号概况-1 二、“咪蒙”受欢迎的原因-2 (一)标题引人-2 (二)内容新颖-2 (三)文化类微信公众号互动-4 三、“咪蒙”微营销探析-4 (一)营销目的-4 (二)营销对象-5 (三)营销手段-6 (四)文化类微信公众号中的用户经济-7 四、文化类微信公众号的局限与前景探析-8 (一)“咪蒙”引起的争议-8 (二)文化类微信公众号的局限-9 (三)文化类微信公众号前景探析-10 结语-10 参考文献-11 致谢-12 |