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内容摘要 在自媒体类型微信公众号发展迅速、内容付费成为趋势的背景下,“罗辑思维”微信公众号粉丝已经突破1000万,到2017年3月8日“罗辑思维”团队旗下“得到”APP已有558万注册用户,日均活跃用户超过45万,专栏累计销售1440118份。“罗辑思维”被称为内容创业的风向标。本文通过文献分析法、内容分析法,从内容定位、内容的生产、内容的组织和包装、内容的流通、内容运营效果五个方面来研究“罗辑思维”微信公众号的内容运营策略。通过研究可以为以微信公众号内容聚集粉丝,又依靠内容进行粉丝变现的公众号提供参考,为内容付费的商业模式寻找更多可能。通过研究发现“罗辑思维”微信公众号内容的运营策略有以下四点: 第一,定位准确;第二,遵循优质内容的生产方式;第三,围绕产品做内容,体现商业诉求同时也应注重用户体验;第四,充分利用平台优势,同时借助社群力量。 关键词:“罗辑思维”微信公众号 语音 推文 内容运营
目次 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一) 研究背景-1 (二)研究目的与意义-1 (三)“罗辑思维”研究综述-2 (四)研究方法-2 (五)创新点-2 (六)内容运营概念界定-3 二、“罗辑思维”公众号内容简介-3 三、“罗辑思维”公众号内容定位-4 (一)运营主体个人定位明确-4 (二)发布专业内容然后售卖产品-4 四、“罗辑思维”公众号内容生产遵循的原则-8 (一)主题明确-8 (二)语音逻辑清晰-8 (三)语音表达人性化-9 五、“罗辑思维”公众号内容的组织和包装-9 (一)商业属性较强-9 (二) 注重用户体验-10 (三)围绕产品做内容-10 六、“罗辑思维”公众号内容的流通-10 (一)给会员需求提供渠道-10 (二)多渠道传播-11 七、“罗辑思维”公众号内容运营效果-11 (一)用户增长-12 (二)盈利-12 八、“罗辑思维”公众号给自媒体公众号内容运营带来的启示-12 (一)自媒体公众号运营主体应注重自身形象的塑造-13 (二)结合运营目的对内容进行精准定位-13 (三)遵循优质内容生产原则-13 附录(见附件)-14 参考文献-14 致谢-15 |