摘要：基于微信这个移动社交媒体平台，以垂直社群为依托，纸质图书找到了新的营销模式——以京东微信荐书联盟为例的的口碑营销模式和以多群直播机器人技术为例的服务营销模式。

   口碑营销模式进行精准定位、聚合自媒体及热门人物、达成商家与消费者之间的粘性互动；服务营销模式提供个性化体验、突破地域以及时间的限制、聚集许许多多小市场成为大市场。它们互有差别，却又有着相同的本质。同时，这种微信图书营销新模式也不可避免的带有一定局限性和问题，例如可能存在媒介管理风险、微信图书销售仪式感过低降低消费热情、读者选择变得过多且图书质量难以保证。

 如同时间不会停下脚步，建立在垂直社群之上的图书营销新模式的未来也不会停止发展。不管是将时下大热的直播或VR技术运用其中，还是运用场景化思维，将二次元引导至三次元，这种新的营销模式，还有很大的潜力等待开发和利用。

关键词：微信；图书营销；垂直社群

目次

摘要

Abstract

1.绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究目标-2

1.3相关研究综述-3

1.3.1 国内研究现状-3

1.3.2国外相关研究-4

2.微信：新媒体环境下图书营销的新平台-4

3.基于微信垂直社群的口碑营销模式——以京东微信荐书联盟为例-5

3.1口碑营销模式的特点-5

3.2口碑营销模式的优势-6

3.2.1符合微信垂直社群需求-6

3.2.2聚集强大的名人效应与自媒体影响力-7

3.2.3增加平台粘性和用户忠诚度-7

4.基于微信垂直社群的服务营销模式——以多群直播机器人为例-8

4.1服务营销模式的特点-8

4.2服务营销模式的优势-9

4.2.1提供便捷沟通渠道-9

4.2.2突破时间和空间的限制-9

4.2.3激发图书长尾效应-9

5.新媒体环境下图书营销存在的新问题-10

6.关于微信垂直图书营销发展趋势的思考-11

7.结语-12

参考文献-12

致谢-13