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内容摘要:微信红包自2014年推出以来,凭借着传统红包文化打下的基础,以及微信社交平台的强大社交功能,便备受用户的青睐,一夜爆红。随着新媒体的日益发展,以及媒介环境的逐渐变化,使得传统的红包文化也开始与新媒体有所融合,便形成了现在的微信红包的文化。此文经过文献资料法、比较研究法的方法,从媒介环境、社会变化、文化背景等方面来分析微信红包文化是如何形成发展的,特点以及构建路径。 关键词: 媒介环境 狂欢文化 社交属性 仪式文化
目次 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究现状-1 1.国内研究现状-1 2.国外研究现状-1 (三)研究方法-2 1.文献资料法-2 2.比较研究法-2 二、微信红包背景介绍-2 (一)社会背景-2 (二)媒介背景-2 (三)传统文化背景-3 三、微信红包的文化特点-3 (一)仪式文化的构建-3 (二)狂欢文化的游戏精神体验-4 四、微信红包文化的构建路径-4 (一)微信红包的文化构建范围:家庭与社交-4 (二)微信红包的文化构建方式:扁平化的非礼物流动-5 (三)微信红包的文化构建性质与功能:互动游戏的呈现-5 结语-6 参考文献-7 致谢-8 |