摘要:从媒介变迁来看人类的传播历史，我们经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和信息时代，不同媒介下的产物具有鲜明的时代特征，本文从实际案例出发，依托播音学、广告学、大众传播学等多项学科，对不同时代下的广告配音做出类比分析。

第一部分主要是对中国古代广告的发展做出研究，重点分析口头广告这一形式，以京味吆喝为蓝本，表述内在蕴含的旋律美；第二部分对广播广告配音做出探讨，从人声、音乐、同期声三个角度出发，分析配音中声音的选择和定位；第三部分对当代的电视广告配音做出概述，从七十年代末中国最早的一条商业广告出发，对各个年代的广告配音形式、声音的选择、风格转变做出介绍，再通过《益达》广告为实际案例，分析配音技巧和情感带入。

第四部分则是对前文提到的三种配音形式做出类比，从相似性和差异性来研究媒介特征和不同媒介下声音对商品塑造方法的区别，对新时代广告配音的发展具有极大的参考价值和推动作用。

关键词：广告配音 媒介 发展

目录

摘要

Abstract

前 言（4）

第一章 中国古代的广告及配音（5）

第一节 起源与形式（5）

第二节 发展（5）

第三节 口头广告的特色（6）

第二章 广播广告配音的研究（6）

第一节 广播广告配音的出现（6）

第1.1节 基本定义（7）

第1.2节 建国后广播广告的发展（7）

第二节 广播广告配音的特点（7）

第2.1节 声音对商品的塑造（7）

第2.2节 重复频率高（8）

第2.3节 配音语言简洁（8）

第三节案例分析（8）

第3.1节 人声（9）

第3.2节 垫乐（9）

第3.3节 同期声 （10）

第三章 电视广告配音的选择 （10）

第一节 电视广告配音的发展 （10）

第二节 电视广告配音中的技巧运用 （12）

第2.1节 语言功力 （12）

第2.2节配音员的自我修养（12）

第2.3节 情感代入 （13）

第三节电视广告配音的实例分析 （13）

3.1节 案例回顾 （14）

3.2节 案例配音分析 （14）

第四章 不同媒介下的配音类比 （15）

第一节 相似性：语言功力 （15）

第二节 差异性 ：广告主体的改变（16）

结 语 （17）

参考文献（18）

致 谢 （19）