内容摘要：随着互联网技术和移动智能终端的迅速发展，人们的生活方式正在发生着巨大的变化。现代电商的迅速发展为互联网领域带来了巨大的商业价值，尤其像“天猫双十一”等电商活动更是成为了一年一度的购物狂欢节，一个真正意义上的全民的狂欢。随着消费者个性化的加强和市场细分日益细化，各个电商之间的竞争日趋激烈，在这样一个人造节日的背景之下，消费者为什么会认可双十一？天猫所营造的双十一购物狂欢节是如何吸引消费者的眼球？它的营销策略是什么？通过哪些媒介？又存在哪些问题？与京东的购物大促相比又有何异同？本文将以双十一购物狂欢节为例，通过对广告营销策略的分析，并与京东大促进行比较，再依据理论的基础上分析并归纳出“天猫双十一”广告营销的策略、媒介、问题，为日后的双十一购物狂欢节或其他电商活动提供一定的借鉴。

关键词：天猫双十一购物狂欢节，广告营销，对比及问题

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论.3

1.1研究背景.3

1.2研究目的及意义.3

1.3研究方法及思路.3

1.4研究创新.4

第二章 天猫双十一的发展由来5

2.1光棍节的产生及发展.5

2.2购物狂欢节的定义.5

2.3天猫为何要举办购物狂欢节.5

2.4消费者为何会认同天猫双十一.6

第三章 天猫双十一的广告营销分析8

3.1多种多样的传播媒介.8

3.2多种多样的营销策略.9

第四章天猫、京东各自的双十一广告营销对比.12

第五章 天猫双十一广告营销面临的问题13

5.1“物流”成为广告营销的薄弱点.13

5.2并不完全真实的广告营销.13

第六章总结14

参考文献.15

致谢.16