需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:14510 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
内容摘要:社交媒体时代,社群运营逐渐成为关系营销和广告传播的重头戏。“趁早”品牌独树一帜,在众多的女性价值观社群中突出重围,以贴合受众参与心理的互动模式推进受众产生品牌认同,成为当下虚拟品牌社群中的佼佼者。本文结合社群心理学与社群营销相关理论,参考现有虚拟品牌社群营销效果研究实证,从“趁早”品牌自身营销策略出发,对比同类竞争品牌,分析其差别化突围的优势与方法。
关键词:社群 运营 关系营销
目录 摘要 Abstract 前言-3 第一章 虚拟社群营销研究现状梳理-4 第二章 “趁早”的运营:注重“参与感”- 6 第一节 寻找目标消费群体最关心的热门议题-6 第二节 以体验式消费促进盈利-7 第三节 开放参与节点,促进社群活跃-8 第三章 “趁早”的价值主张战略与社群认同的构建-9 第一节 鲜明价值观为突破口,创造充实的心理满足感-9 第二节 以激励性互动机制促活,保证社群热度与曝光度-10 第三节 以价值宣导重归部落化,保证凝聚力与信任度-12 第四章 “趁早”与同类价值观社群营销方式的异同-13 第一节 “趁早”与“行动派”:技术平台决定活跃程度-13 第二节 “趁早”与“她生活”:社群内容分享最忌混杂开放-14 第三节 “趁早”与“罗辑思维”:知识分享付费的不同玩法-15 结论-17 参考文献-18 致谢-20 |