摘要:在经济快速发展的时代，企业对包装的要求要来越高。伴随着经济的发展人们的审美越来越高，对产品的包装更加重视。本课题将咖啡包装设计融入东方元素，希望可以给中国消费者带来本土文化的归属感。

本课题以“东方客”咖啡包装设计为研究对象。通过市场调研、网上查阅以及消费者采访和咖啡店的体验，对咖啡的包装设计进行采样分析与总结，通过对消费者采访和交流，查找咖啡包装设计现有的优势特点和存在的问题；通过研究国内外的咖啡包装案例，明确自身的咖啡的本土文化。通过品牌的设计定位，确定品牌的风格特点及创作元素，设计过程中，运用中国传统卷草元素进行设计。

“东方客”咖啡包装设计运用中国传统的卷草纹样；通过富有本土文化的包装结构设计，强化品牌的视觉形象特征，这对于探索具有创新性的包装设计语言形式具有一定的现实意义。

关键词：包装设计；本土化；卷草纹样

目录

摘要

ABSTRACT

一、 研究背景-1

（一） 国内外研究背景-1

（二） 研究的价值和意义-2

二、 包装设计概述-3

（一） 包装设计特性-3

（二） 包装设计重要性-3

三、 “东方客”咖啡包装设计的定位-4

（一） “东方客”含义-4

（二） “东方客”咖啡包装设计的定位-4

四、 “东方客”咖啡包装设计的原则-5

（一） 本土性原则-5

（二） 人性化原则-5

（三） 简约化原则-5

五、“东方客”咖啡包装设计的应用实践-6

（一） 标志极其含义-6

（二） “东方客”咖啡包装设计内容-6

结论-13

参考文献-14

致谢-15