摘要:品牌形象设计，是指基于正确品牌定义下的符号沟通，对于品牌的发展以及定位有着重要作用。抹茶是我国传统的茶文化中非常重要的一部分，由于抹茶制作过程繁琐，古代人渐渐只通过泡茶来引用，抹茶文化也因此逐渐没落。而抹茶近些年来逐渐受到广大群众的喜爱，抹茶产品的多样化更使得抹茶在中国重新兴起。所以通过对抹茶品牌进行品牌形象设计使抹茶在市场上具有强有力的竞争力，也能更好的传承与发展已经逐渐遗失的传统中国茶文化。

关键词：品牌形象设计 ；抹茶 ；“末茶工坊”

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言1

 （一）品牌形象设计1

 （二）国内外研究现状1

 （三）选题依据2

二、抹茶产品市场考察2

 （一）市场考察2

 （二）选题分析2

三、“末茶工坊”命题确定和释义3 

四、“末茶工坊”品牌形象设计过程3

 （一）品牌元素3

 （二）深入分析与表达5

 （三）定位与表达5

五、品牌形象应用设计5

 （一）主题标志设计5

 （二）主要表现形式6

 （三）海报及衍生品设计7

结论10

参考文献11

致谢13